近日，胡润研究院发布了《2012胡润品牌榜》，列出中国100个最有价值品牌。其中，服装行业有17个品牌上榜，前5名分别为美特斯邦威、森马、安踏、波司登、七匹狼。今年新上榜的服饰品牌以男士正装和休闲为主，例如七匹狼表现抢眼，品牌价值逆势上扬超过35%，跻身服饰品牌的前五位，而这也是七匹狼继2010后再次登上胡润品牌100榜的榜单。就在不久前，七匹狼还启动了业内首个“精英店长”培训计划，业内人士认为，对于品牌运营、人才培养、产品升级的重视，正是助力七匹狼再次登榜的重要原因。

　　17个民营服饰品牌登上胡润品牌榜

　　据悉，胡润品牌榜是国内唯一一个将消费者对品牌的认知列入考量范围，将其量化为价值进行统计的品牌价值榜。在评比过程中，胡润研究院结合了相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。此次胡润研究院在品牌榜的范围是“中国制造”的品牌，外资控股的中国制造也包含在内。对于此次排名的标准，胡润百富董事长胡润表示：“公司的有形资产只是公司的小部分价值，公司的大部分价值来自无形资产。”

　　据了解，今年共有39个民营品牌进入榜单，去年有42个。其中，服装行业有17个品牌上榜，全部都是民营品牌，由于今年很多服装企业受制于其库存压力，利润出现不同程度的下滑，导致今年登上全国总榜的数量出现明显下跌，且整体品牌价值有不同程度的跌幅。尽管如此，依然有不少亮点值得称道。例如此次新上榜的服饰品牌以男士正装和休闲为主，其中七匹狼表现极为抢眼，其品牌价值逆势上扬超过35%，以37亿的品牌价值排名服饰品牌榜单的第五位。

　　四大举措助力七匹狼登榜

　　据业内人士分析，七匹狼的出色业绩，在很大程度上得益于其在品牌运营、产品升级、终端形象和服务提升等方面所作出的努力。

　　2012年3月，七匹狼牵手华谊兄弟，推出高端定制系列，实现了品牌推广的又一次飞跃；2012年7月，七匹狼宣布升级“品格男装”，并邀请冯绍峰、李晨作为新代言人，与张涵予、孙红雷一起对“男人不只一面品格始终如一”的品牌内涵进行宣传，更贴切地传达了品牌文化及品牌形象；2012年9月，七匹狼还启动了业内首个“精英店长”培训计划，以“树立标杆市场的标杆店铺里的标杆人”为主题，从全国4000家门店挑选出20名精英店长到海外进行培训，从形象到服务态度、对消费者心理的把握等各个方面进行全方位的系统学习，增强终端零售管理者的管理服务水平。同时，七匹狼还携手中国共青团中央共同提供创业基金，培养优秀的终端管理人才。

　　在不断推进品牌升级的同时，七匹狼在产品升级方面也不断发力。目前，七匹狼共有黑标、红标、绿标、蓝标、童装、女装及圣沃斯七大产品系列。其中，黑标产品属于时尚商务、时尚休闲产品；红标产品是经典商务休闲；绿标产品整体属于休闲系列，针对不同的目标人群进行了不同的风格设计。此外，其还积极进行材质、设计等方面的创新、改进，推出了冰爽棉、捍冬风衣等倍受欢迎的产品。从七匹狼2012年秋冬产品及2013年春夏产品来看，升级为“品格男装”后的七匹狼在设计方面融入了狼标、格子等元素，在打造其独特品牌符号的同时，也显得更加的时尚、优雅、大气。

　　七匹狼发力终端零售管理

　　从七匹狼今年的业绩表现来看，其登上胡润品牌100榜可谓实至名归。据七匹狼2012年上半年度业绩报告显示：上半年实现净利润24591.61万元，同比增长40.61%；营业总收入为148620.17万元，比上年同期增长24.47%；营业利润同比增长49.16%，实现32545.99万元。截止2012年6月30日，渠道终端数量为3981家，其中直营终端534家。

　　对于未来的发展，七匹狼董事长周少雄表示，这几年七匹狼在持续地调整当中，过去单纯地鼓励开店，通过广告拉动消费者进店产生销售的时代已经落幕。未来，七匹狼将从销售模式进行改变，依靠品牌力、依靠市场走向、依靠自身的服务力结合品牌资源进行推广，加大投入对代理商、经销商、营业员进行培训，以及在终端案例营销促销的支持上面。

　　或许，对于七匹狼来说，首度登上胡润品牌100榜也只是一个开始。未来几年的榜单上，我们可能还会看到它更出色的表现。

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