很多电商企业没有熬过这个资本的冬天。西米网、淘鹊网、有品网、APP金光大货栈等B2C网站相继停运或转型。即便是体量庞大的大型电商也开始“节衣缩食”，京东商城宣布对金额不足39元的订单收取5元运费；当当向商户分摊“促销费”；乐淘砍掉了80%的营销费，如此种种，不一而足。

　　不过，也有超级耐寒的，在“严冬”里仍然高举高打。QQ网购背靠腾讯，在双12与淘宝开战。在鞋类B2C老大乐淘创始人毕胜发出“电子商务是个骗局”的感叹后，排名第三的优购网CEO张学军却放出豪言：“电商有前景，今年至明年是优购的高速扩张期。”

　　扩张转为收缩 抢人变成裁员

　　电商行业风向转变之快，让人有点措手不及。也就是在几个月之前，电子商务还是投资的热门领域，相关企业的估值也一路走高。这其中，团购网站的发展最为迅猛，《2011年上半年中国电子商务市场数据监测报告》显示，截至2011年6月底，团购网站数量已经上升至5300家。

　　电子商务有多热，从各家企业“挖人”的疯狂程度可见一斑。一家电商的人力资源顾问告诉记者，3、4月份的时候，很多电商企业开出的条件是一年电商经验年薪20万，有的企业更直接，挖人时爽快承诺在原有薪水上翻两倍。“我知道的一家企业挖过来的总监原来是年薪30万，挖角时竟然亮出100万，太夸张了。”

　　转眼之间，“抢人”大战变成了裁员大战。发展最快的团购网站最先曝出裁员消息，高朋、拉手、窝窝等纷纷裁撤各地的分支机构，裁员的消息不绝于耳。此前，高朋在国内的分站已近130个，下半年以来，高朋陆续裁员并撤站。有消息透露，高朋已经相继撤掉了国内昆山、南通、常州、秦皇岛、唐山等十多个分站。开心团、窝窝团等国内知名网站也陆续开始裁员。时近年底，电商裁员的波及面更广。11月30日，延迟了IPO进程的凡客诚品确认其元老级创业人、副总裁吴声离职。高管级别的离职，更让人感受到这个行业的寒意。

　　电商行业入冬，这是所有电商企业都意识到但又不愿意正视的事实。易观分析师陈寿认为，资本市场已经开始对于电商类项目保持谨慎，其融资的风险和难度加大。而现在电子商务的模式主要是靠风投，失去资金动力，电商企业在发展上难以为继，这不是寒冬是什么？更为悲观的预计是，作为电商的一个分支，团购网站在今年快速遇冷，将整个网上零售市场带入低谷。
 

　　背靠产业资本 深圳电商底气足

　　冬天里最需要的是棉被，对电商企业而言，最厚实的“棉被”莫过于资金。不难发现，无惧“过冬论”的电商底气都很足，因其背后有庞大的产业资本支持。

　　QQ网购背靠腾讯这棵大树，当然无资金之忧。选在12月12日这天正式开业，直接与淘宝叫板，腾讯在电子商务上的野心暴露无遗。在电商普遍收缩战线的时候，QQ网购却大手笔促销。派代网分析师李成东认为，QQ网购已经成为行业不可忽视的力量，如果在服务品质上超越淘宝，将会在未来电商市场中占有一席之地。

　　同样走高举高打路线的还有优购网。其CEO张学军接受记者采访时乐观表示，电商进入寒冬对优购是机会，因为优购有强大的产业资本支持。据悉，鞋业巨头百丽是其最大的投资商，不存在资金困难。百丽已向优购投资2亿，未来还将持续有资金投入。所以优购仍在快速扩张，鞋子品类显著增加，明年还将上线经营服装。

　　有趣的是，QQ网购和优购都是深圳企业。记者采访中发现，深圳很多电商企业都认为当前的冬天反而是快速发展的机会。“就像炒股一样，要在别人恐惧时贪婪，别人收缩的时候，也许正是我们扩张的好机会。”一家电商企业的负责人如是说。

　　来自深圳市场监管局的不完全统计，深圳电子商务企业超过3700家，去年电子商务交易额约2100亿元，占全国4万亿元的6%。今年以来，不少电子商务企业业绩飞速增长，如从事外贸电子商务的亚鼎科技今年交易额将达20亿元，中农网营业额将达290亿元，百能网的全球交易额更有望突破2000亿元。

　　缘何深圳的电商企业能一枝独秀？专业人士分析指出，深圳电商向来比较务实，这一方面使得深圳长期以来没有出现淘宝、京东这样大体量的电商企业，但在行业遇冷时，深圳企业稳打稳扎的作风使其具有较强的抗风险能力。另外，深圳企业的创新能力较强，很多深圳电商都是创新型服务企业，如一达通跳出原有的外贸B2B和B2C网站主要提供外贸信息的俗套，专门为外贸企业提供金融与物流服务。该公司总经理魏强表示，公司盈利由去年的1000多万元增长至3000多万元，预计明年将保持高速增长。记者 王晓晴

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