昨天，胡润研究院发布了《2012年胡润品牌榜》，榜单评选出100个国内最有价值的品牌。和去年的榜单相比，前两名上演了一场“二人转”——去年排名第二的中国移动从工商银行手中重新夺回了榜首位置。

　　□看点一 中国移动重回榜首

　　从2007年开始，中国移动就一直占据胡润品牌榜历年冠军的位置，直到去年，其“垄断地位”才被工商银行打破，首次屈居亚军。今年，中国移动又重新夺回了“中国第一品牌”的位置，其品牌价值比去年增加了30亿元，而工商银行在品牌价值缩水近300亿之后重回第二位。

　　除了总榜单，在针对国内民营企业品牌的排行中，去年超越腾讯成为民营第一品牌的百度，尽管今年品牌价值减少了110亿元，但领先优势依然巨大，其品牌价值甚至超过排名第二、三位的腾讯和中国平安品牌价值总和。

　　□看点二 品牌价值普遍缩水

　　与去年相比，今年上榜品牌价值缩水成为比较普遍的现象。今年的品牌榜总榜和民营品牌榜各评出了100家上榜品牌，两个榜单的品牌价值总和都出现了3年以来的首次下滑，其中总榜上榜品牌的总价值下滑了3%，民营品牌榜上榜品牌的总价值下滑了11.6%。

　　不过，对于排名靠前的品牌来说，价值缩水并不明显。在总榜前10名中，品牌价值较去年增加、减少的品牌刚好分别有5个，只不过去年品牌价值超千亿的品牌有6个，而今年则剩下了5个。在民营品牌榜前10名中，品牌价值增加的有4个，减少的有5个，娃哈哈的品牌价值则与去年持平。

　　□看点三 北京上榜品牌最多

　　从今年品牌榜的企业总部分布排名来看，前四名与去年保持一致。总部在北京的上榜品牌有32个，排名第一，比去年增加两个，其中排在总榜前三位的中国移动、工商银行和建设银行都来自北京;总部在广东的上榜品牌有22个，排名第二，比去年减少3个，其中最有代表性的是腾讯、中国平安和招商银行;总部在上海的上榜品牌有11个，排名第三，比去年增加1个，代表品牌是中华、交通银行和太平洋保险。

　　在民营品牌的企业总部分布排名中，北京同样蝉联榜首，有27个民营品牌上榜，比去年增加了4个，代表品牌为百度、联想和新东方;排名第二的省份是浙江，共有18个品牌上榜，最具代表性的是娃哈哈、淘宝和阿里巴巴;排名第三的是广东，有17个品牌上榜，代表品牌为腾讯、中国平安和美的。

　　□看点四 地产没落金融补缺

　　在去年的总榜中，上榜的房地产企业多达26家，而今年这一数字遭遇腰斩，只剩下了13家;金融企业则趁势而起，上榜数量从去年的19家增加到24家，领先于所有其他行业。在上榜的金融企业中，排名前三的依然是工商银行、建设银行和中国银行。胡润的报告认为，全球经济的不断复苏为中国金融企业成长提供了有利条件，也使得中国金融品牌的知名度在全球范围内不断提升。

　　不过在民营品牌榜上，房地产行业仍然是最大的赢家，占据了100个品牌中的20席，其次是信息服务类企业(19个)，而在总榜中一枝独秀的金融行业，却只贡献了两个民营百强品牌名额。

　　在所有行业中，烟草和酒水是两个不能被忽视的重要领域。在今年的品牌榜中，上榜的烟草企业达到13家，其中中华香烟蝉联最有价值的烟草品牌，而芙蓉王超越黄鹤楼，从去年的第三名上升到今年的亚军;酒水品牌也有11个上榜，茅台、五粮液和洋河分列前三。

　　电商则是另一股迅速崛起的品牌力量。在今年登上品牌榜的9个零售行业品牌中，网络零售商达到5家，超过半壁江山。今年新上榜的京东排名第42位，品牌价值直逼苏宁电器，已经是国美电器的两倍，这也显示网络零售的突飞猛进正冲击着传统家电零售商。

附：2012地产品牌价值排名

民营排名

全国排名

名称

品牌价值（亿元）

占市值比例

1

万科

240

26%

2

保利

150

22%

3

中海

130

13%

1

4

*万达

120

21%

2

5

*恒大

105

21%

6

绿地

88

16%

3

7

*碧桂园

80

19%

4

8

*龙湖

54

12%

5

9

*世纪金源

53

12%

6

10

*世茂

48

13%

7

11

*SOHO中国

40

17%

8

12

*富力

36

15%

9

13

*雅居乐

35

14%

10

*星河湾

29

18%

11

*新湖

23

11%

12

*泛海

20

10%

13

*金科

18

12%

14

*仁恒

17

11%

15

*苏宁环球

16

12%

16

*大中华

15

11%

17

*滨江

13

12%

18

*合景泰富

12

11%

19

*蓝光

11

10%

19

*绿城

11

15%

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