第1页:W+K要红了第2页:快！快！快！第3页:潜伏者耐克第4页:情感式营销

耐克广告(资料图)

　　每日经济新闻(博客,微博)记者 孙嘉夏 发自上海

　　刚刚结束的伦敦奥运会，与往届不同，中国观众们更多地关注起那些失利的运动员，即使他们没有获得金牌，但对运动精神的坚持仍然使他们获得了更多的赞扬。令人惊讶的是，几乎在每个受到赞扬的失利运动员背后，都闪现着耐克广告的身影。

　　这让耐克这一系列广告点燃了巨大的热情，在新浪耐克官方微博上，这一系列广告几乎每条都能获得数万条转发，“围观者”们对耐克广告的热捧，把广告背后的W+K公司推到了聚光灯下。

　　W+K要红了。

　　Wieden+Kennedy，这家创立于1982年的公司，在2005年进入上海。一年后，取代全球第一家广告公司智威汤逊，成为耐克中国业务的合作伙伴。

　　事实上，W+K为耐克所做最知名的设计，可以追溯至1988年。当时，公司联合创始人DanWieden写下了如今已脍炙人口的“JustDoIt”。

　　时光迈入2012年的夏天，W+K有望从幕后走到台前。整个伦敦奥运会期间，耐克官微“JustDoIt”发布的一系列“活出你的伟大”文案引发了网友们热情的讨论。“看看耐克官微怎么说”，成为网民们在比赛结束后，等待的事情之一。

　　这些在刘翔、林丹、陈一冰们比赛结束后，即时发出的图片，左侧有或长或短的文字，右侧则放置耐克商标和“活出你的伟大”字样。这组作品看起来像是平面广告，但却让受众们纷纷变身为广告的二次传播者，对于广告主来说，没有比这更成功的事了。

　　这批创意背后的执行者，是一支合作式的队伍。一部分来自耐克数字营销和品牌传播部门，另一部分则是W+K主打文案、Razorfish、AKQA、CIC、Mindshare组成的主打社会化媒体营销方案的团队。

　　“其中包括创意人员、制作人员以及媒体专家。”耐克大中华区传播总监黄湘燕告诉 《每日经济新闻》记者。“他们24小时关注赛事，任何热点，无论获胜还是失利，都会成为创意的素材，并在最短时间内，找到要点，用最精炼的文字和贴切的图片传播。”

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