文/本刊记者 胡佳盟

　　10月的国庆长假给了营销人很多观察和思考的空间。对于网络视频媒体来说，10月必定是一个更能凸显新媒体平台优势的黄金时间。优质的影视作品、综艺节目将会渗透进长假的娱乐生活当中，而各大视频网站，尤其是涵盖各种屏幕、提供海量视频资源的网站一定是众多注意力的核心。

　　优酷指数研究报告发现，国庆假期期间，优酷电视剧、综艺节目、电影三大频道均显现出独特的传播特点，掌握新媒体传媒介特点和广告品牌之间的契合关系决定着品牌营销策略的成功与否。

　　电视剧：古装大热自制剧引爆新模式

　　国庆长假期间，优酷电视剧频道同比播放量增幅近100%，超过了2010年国庆期间三大频道的总和。频道播放总量呈“递进式”攀升，第7天数据与第1天相比，增长幅度高达10%，长假效应明显。其中，《倾世皇妃》凭借8天过亿、17天超3亿、日均2800万的播放量，打破了《裸婚时代》在优酷的播放纪录，创优酷指数史上最高。同时，该剧也是优酷、湖南卫视联合推广的大剧之一。

　　《泡芙小姐》第二季国庆节后一上映就受到网友们的追捧，“堵车”、“地铁”、“买车限购”等热点社会话题的融入，更吸引着无数网友的持续关注。全产业链多元化的制作模式让该剧从内容创作阶段就与广告品牌的推广节奏自然的契合起来，受到品牌广告主的青睐。这种新媒体传播手法为广告品牌搭建了一个更为个性化的营销平台。

　　盘点优酷2011年1~10月电视剧频道播放量榜单，我们不难发现，古装、民生类剧集最受观众欢迎。电视剧频道TOP10中大都以这两类题材为主。值得一提的是，在10月的电视剧频道TOP10中，《倾世皇妃》和《步步惊心》共揽获5.2亿播放量，占总量的70.7%。优酷的“大剧”战略效果显著。

　　综艺节目：长尾带动线上、线下互补

　　综艺类节目一直是假期最受欢迎节目之一，国庆长假期间，优酷综艺频道日均播放量比节前上涨7%。10月3日，郭德纲在北展开讲新版《济公传》，直接拉动优酷独家2009年版《郭德纲济公传》在国庆假期的热播，10月播放量排名第七，成为综艺类节目最大的黑马。网络成为综艺节目线上、线下互动的最佳平台。

　　电影：“第二院线”再现营销亮点

　　“幸福“的主题、青春偶像的参演以及6名大腕“跨界导演”的彪悍阵容，优酷出品《幸福59厘米》一上线就引起了网友们的热议和关注。10月，《幸福59厘米》推出压轴完结篇《小马》，在报告期内，《幸福59厘米》累计播放量1460万，摘取10月“优酷指数电影排行榜”月度桂冠。这种被被称为“微电影”的新媒体电影吸引着越来越多的品牌广告主关注，飞利浦和优酷的这次品牌植入合作还仅仅是新媒体媒介价值凸显的开始。

　　和其他频道不同的是，国庆长假期间优酷电影频道播放量呈逐减趋势。究其原因，网络院线更适合在平日繁忙工作后短暂的休闲观看。假期出行人数增多以及人们休闲时间增多，在一定程度上削弱了在线影院的播放量。与传统院线相比，网络院线并无明显淡旺季之分。

　　在线影片的上映，使得新媒体化身为播放影片“第二院线”。10月，影院票房表现一般的《万有引力》，在优酷电影频道上取得了月度第二、月播放量970万的佳绩，并引发网友热议。二者的合作，形成一种新型的“联动”互补效应。

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