和讯网消息 11月29日，由《成功营销》杂志主办的一年一度“中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”在JW万豪酒店举行。创新营销峰会旨在分析本年度最成功的企业营销策略及下一年企业营销的趋势和方向，同时评选出该年度不同业界领域的最佳创新营销案例、产品、营销平台以及服务机构。以下是分论坛碎片中的价值文字实录：

　　主持人肖昆：大家下午好，我在下面坐着发现两件事情，我想在这强调一下。第一件事情，我发现今天下午我们现场掌声大家都比较吝啬，等一下我主持的这个环节，嘉宾都很重量级，大家一定不要吝啬你们的掌声，给他们多一些掌声，他们跟大家分享的智慧就多一些。第二个我想强调的是，我主持完这个环节，也有抽奖的部分，刚才我看到新浪微博参与摇奖的人数好象不到20位，腾讯那边也没有抽，是不是奖品不够诱惑，所以我提议我们今天大会能够给两箱番茄汁。

　　非常荣幸来参加成功营销今天的论坛，我是来自昌荣传播的肖昆，下面我来请上我们这个环节的嘉宾，首先有请桔子酒店市场总监陈中先生，第二位有剧星传媒总裁说来嫦壬，第三位有请百分通联副总裁王振宇先生，第四位有请易传媒副总裁王华先生，第五位有请爱奇艺，全国渠道高级总监王珏女士。

　　刚才我们听了PPTV给我们带来的话题，有一个关健词叫“大视频”。其实，我想如果说我们谈大视频的话，一定不能抛开电视。因为电视这个视频依然是我们现在一个最大的媒体，我们开始今天这个视频讨论环节，我也想从我们最近关于视频关注最多一个话题就是“限广令”，“限广令”官方说法2012年1月1号开始，全国所有电视台播出电视剧取消中插广告。目的是为了满足广大消费者我想这样一个正令，在媒体上已经引起广泛讨论，好多消费者其实也不见得那么认同，其中有一个观念我认为比较有意思，原来有插播广告挺好的，现在我没时间上厕所了。我想接下来，我们今天到场5位嘉宾正好有广告公司的高管，有客户的，也有媒体的，我想先从桔子酒店的陈总开始，这样一个变化对我们的挑战和机遇是什么？

　　陈中：谢谢大家，我听到这个信息之后有两个感受，每天晚上要N集联播，每集只有15分钟，电视剧可能要重新改变每集40分钟原生态，第二观众选择抛弃电视更多，更我们网络电视带来更多机会，这块其实网络电视大家很多也非常熟悉，就是未来可能像优酷，土豆，PPTV这样的视频网站会迎来更多机会。

　　主持人肖昆：谢谢陈总，俗懿恢道各位有多少人了解，他的身份讨论今天这个话题是最合适的。他原来是安徽卫视广告部主任，现在是剧星传媒总裁，从电视视频跨界到我们网络视频，我们想听听俗芏哉庋一个变化是怎么看的？

　　说来妫捍蠹液茫原来很多同事这几天都在给我打电话，说我有先见之明提前半年就离开了，国家发布这么多“限娱令”“限广令”等等。我讲一个趋势给大家看看，网络视频去年大概30个亿，今年预计突破50个亿，电视什么概念，电视预计今年整个盘子会超过900个亿。现在网络视频额度还不到电视的5%，大概是这样一个额度。今年上半年前三个季度网络视频整个增长超过了120%，电视增长是14%，这是网络视频虽然盘子小，但增长的很快，电视盘子很大，但增长速度很慢，这么一种情况。所以，“限广令”里面有专家预测，让电视媒体损失200个亿，我测算一下损失100个亿可能性是有的，也给我们大家带来广泛的空间，谁能抢到。所以，我觉得这次限娱令和限广令最大受贿者可能是网络视频，我们预计网络综艺会在2012年崛起。很多广告主现在都在讨论新媒体，我还是非常看好网络视频的未来。

　　主持人肖昆：我们知道百分通联好象在做移动通信，我们想听王总你觉得这样一个政令，对我们做传播的从业人员有什么样的机会和挑战呢？

　　王振宇：我听到这个消息的时候，实际上第一直接感觉并不大，我觉得对我影响不大，如果从个人角度来讲，因为我基本上，我发现我已经超过2年没有看电视节目，基本上是网络视频。但是如果从从业这样一个专业角度来看的时候，实际上我会发现，电视广告，客户预测是固定的，我在电视上面没有那么多出口的时候，实际上就会考虑我这个钱花在什么地方，能够给企业带来更多机遇。

　　当然说电视广告价格增加，我们可以看到会有越来越多公司在尝试新媒体方式，包括今年我们在跟三星，我今天坐在这个地方，其实之前，本来三星找我们有一个合作，实际上当时是打造中国第一部，实际上叫做“挖掘电影”概念，三星手机拍了一个片跟互联网微电影进行互动，以通过识别微电影里面一些人物，或者一些特定环境能够参与抽奖，得到一些在传统媒体上看到，包括你在互联网上看不到的，比如首发LV。随着这样一些方式发展，在未来的时候人们会越来越多去探讨新媒体跟传统媒体不一样的营销方式。

　　主持人肖昆：谢谢王总，有请易传媒副总裁王华谈谈对这个问题的看法？

　　王华：我跟他们情况不太一样，我偶尔周末还会看看电视。作为我们电视用户来看体验不是那么好，我希望这个情况，如果在这之后不会变的更糟，不会变成不是电视插广告，而是广告插电视剧，这个大家都会有这样的担心。我们在易传媒我个人负责这样平台，在平台当中也包括一些视频的部分。从作为业界一部分，老是讲有一点点窃喜，我确实觉得对于整个互联网而言，我相信对我们都是一个很好机会，对于整个大营销而言是一个挑战。一方面大家都了解知道广告资源减少了，更多品牌要去争夺更加有效的资源和消费者沟通机会，必然存在价格提升。

　　所以，我相信这个价格只会往上涨而不会跌。当我们看到这样一些机会和挑战的时候，除了提供这样一些媒体服务，能够提供一些平台和解决方法。比如我们接下来会跟奇艺并不一样的地方，我们本身并不生成这样的内容，直接提供这样视频内容，但是我们需要有更好方法。当我们广告主面临这样更多机遇和挑战，他可以有传统电视声音，也可以有互联网，包括我们移动到底怎么样来用，可能会形成一个更大问题。在过去1，2年，包括我们以往跟视频网站也取得一些合作，帮助大家趋势也开展了一些方法探索，包括我想可能很多广告主已经有这样的包括了解，利用一些概念更好规划。因为我想作为一种更好方式帮助广告主完成和消费者沟通的方法。在这个当中，我想会有更多机会，明天我们会做一个ETB2.0发布，帮助我们广告主更好规划传统电视广告，和我们网络视频广告这样一个方法。因为我们自己这样一些技术和数据，能够更好来进行规划工作。

　　主持人肖昆：谢谢王总，其实这个消息刚才大家也都提到了，对网络视频是一个非常利好的消息，可能在座5位里面，是不是我们爱奇艺的王总最高兴的？

　　王珏：听到这个消息确实发布之后，我相信不光是我，所有视频行业的从业者都偷笑了一下。实际上事情也没有想象的那么简单，我先跟大家分享一下，我刚才在微博上看到的两个笑话。一个笑话是说怎么看了限广令推广之后，以后的电视剧就是5分钟一集了，但是这个就是笑谈了。当然也有网友说以后内容植入就泛滥了，可能以后台词全都是我给你一个伊利，你给我一个香飘飘，全都是这种了。

　　实际上，这个限令推出来，我觉得某种程度上也是一种平衡。因为首先对于现有的电视用户来讲，他们的体验更好了，他们可能会更长，更多时间留在电视上，这未尝不是一件好事。从产业链角度来说他的限令会从电视剧制作，包括版权买卖等都达到一种平衡，使这个市场不再那么激进。当然对我们来讲是好的一方面，毕竟有很大一部分预算可能会留到网络视频，从而实现更完善，更全面的网台联动和整合营销。我觉得其实这个限令更多是一种平衡，可能偷笑只是瞬间的，挑战是未来长久的，怎么样去更好实现跟电视的联播，跟电视台的网台联动。

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