和讯网消息 11月29日，由《成功营销》杂志主办的一年一度“中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”在JW万豪酒店举行。创新营销峰会旨在分析本年度最成功的企业营销策略及下一年企业营销的趋势和方向，同时评选出该年度不同业界领域的最佳创新营销案例、产品、营销平台以及服务机构。AdMaster精硕科技CEO闫自诜寤嵘媳硎荆媒体消费调研成本非常昂贵，绝大多数调研机构没有办法承受。

　　以下为文字实录：

　　主持人马良骏：第二个问题我想问一下，不管是广告主，媒体，各位嘉宾都非常关心，亿动广告媒体也做了6年了，常常被问到碎片化时代，移动广告，这些效果如何衡量，如何解决，我想AdMaster精硕科技是这方面专家，跟大家介绍一下这方面的？

　　闫祝何颐且恢敝铝τ谕ü技术手段帮助我们客户广告主，广告代理公司能够更有效评估他们在数字媒体效果优化和评估。实际上我们技术发展真的跟着广告主需求，跟着大的发展趋势在走的。最开始我们AdMaster，主要监测传统的电视，之后包括搜索引擎，视频广告，这是相对传统的数字营销的模式，随着微博，社会化媒体兴起，我们不得不调整我们技术手段，调研模型，和各个平台进行数据对接，去进行评估。从我们趋势来看，我们之前做过一次调研，2011年相对还是社会化媒体，视频比较能够获取到真金白银，就是从广告主的口袋里掏钱。但是在新一轮调研中发现，慢慢移动互联网有一种开拓趋势，当然从百分比上来看还比较小，但是这样已经给了我们非常明确观点，你必须要做好准备，在广告主要大力在移动平台上投放真金白银之前，我们需要有一个好的完善评估体系。

　　至于说，到底这个评估体系是包括传统的CBI，CBC，还是说社会化媒体里面眼球覆盖等等，我们要做尽可能用一个相对简单朴实性的指标，能够帮广告主做一个跨平台评估，因为只有这样子才能够降低改变难度，让这个过程尽可能变的平滑一些，清晰一些。我觉得移动互联网他的崛起是我们已经感受到的，但是挑战仍然在这么碎片化的一个市场状况下，如何能够通过技术的手段，能够帮助我们客户简化这个评估过程。

　　主持人马良骏：这是非常方便，一方面不是很理性的比价格，搜索这些价格了。

　　闫祝核以广告主就是要怎么抓住这种欲望，有欲望的时候怎么样去进行捕捉，到底能够产生多少个互动效果，或者直接跟销售相比，网络相比。因为我真的看到互联网他的评估体系，从最开始非常专注于效果导向，谈的是CPS，CPC，到慢慢近年来随着视频发展，广告主会意识到原来互联网平台也是可以做营销咨询传递。所以，我觉得市场都会先标榜自己最大优势，我时间性，我互动性强，我效果导向，但是我相信过一段时间之后，要想拿伊利预算，直接拉动销售在手机上不是那么容易，因为要配合的人太多了。

　　但是，从影响消费者的认知，增加品牌清晰度，喜好度等等，我觉得移动互联网也是非常有机会的。所以，我觉得整体上来说，技术上可以创新的点，移动互联网真的非常非常多，但是这些点真的也使得成长难度非常大，怎么样能够快速的帮助到整个行业去很好的利用这些武器，这些精准定价也好，人群分析数据也好，这些数据挖掘手段也好，我觉得这个可能是繁荣前所必须做的必修课。

　　主持人马良骏：所以在这么多种媒体，跨媒体，对这些消费者了解，我想在调研上面从跨媒体，媒体消费的这种调研似乎很明显，这个需求非常大，为什么还没有人做？

　　闫祝浩涫滴颐且丫在做了，但是还没有做到完美，因为这个事情做到完美投入的成本是绝大多数调研机构没有办法承受的，就是所谓完美同源样本，包括PC，手机的捆绑一起去进行研究是非常难的，当然我们也在被这个市场推动，要求找到一些虽然还不完美，但是一定程度上能解决阶段性的问题，比如我们最近也和很多品牌，包括一些大的代理公司推出了一种新产品，本来我们觉得互联网，移动互联网是更先进的一种可监测的工具。但是，因为这个讲的是术语，KPI跟电视GRP可能不一样，导致沟通上确实有障碍，那我们现在退出，我们就放弃了比较先进这一套指标体系，我们也把互联网，视频的，或者未来手机视频也用GRP，收视点，也用覆盖进行评估，我们去比较他CPIC，单位收视点成本，或者是做跨屏，当然方法论上有一个挑战，怎么去除这个动作，这些有方法，只是我们还需要日益进行完善。但是，但我一直希望电视慢慢就不要用抽样这种技术去监测，都变成IPTV都可以监测了。我们未来评估工作也会变的日常容易，也会变的非常容易。

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