和讯网消息 11月29日，由《成功营销》杂志主办的一年一度“中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”在JW万豪酒店举行。创新营销峰会旨在分析本年度最成功的企业营销策略及下一年企业营销的趋势和方向，同时评选出该年度不同业界领域的最佳创新营销案例、产品、营销平台以及服务机构。PPTV网络电视华北营销策划总监付艳蓓在年会上表示，视频行业迅猛发展，营销需求不断创新。

　　以下为文字实录：

　　付艳蓓：大家好，我是来自PPTV华北营销策划总监付艳蓓，很荣幸今天跟大家一起分享“大视频下的营销新趋势”。我们先看大屏幕一张地图，我想让所有人退回到2000年开始，如果我们在看到这四张画面的时候肯定觉得是动漫片，现在到2011年，昨天是3G视频影像已经在生活当中出现，右侧是大屏幕市场直播，在下面是移动终端应用。我说这个什么意思？我想跟大家分享，现在整个网络视频用户已经超过3亿人，3亿人互联网大视频时代已经到来，而这3亿人我们真的伤不起。

　　视频行业迅猛发展，营销需求不断创新。我们先看这张图，我们消费者就像马上要下海游泳的人，他有一个自己目标我要下海游泳，密密麻麻一群孩子，这是干什么？可能是某种广告形式在拦着他，他无从选择，雷同的方式，泛滥信息，一切令我们营销方式越做越失效。而往往这种方式，我们就构成真正蓝海。右侧是现在最流行的一句话，我要Hold我的消费者，如何能打动他们。

　　回过头来刚才就跟大家聊一聊消费者整体情况，谈到视频行业想跟大家说一下，视频行业整体发展规模。画面上我们可以看到分享网站和网络电视这两大快，为什么把这两块放出来，我想跟大家说在2004年的时候Youtube进入中国，在全球诞生的时候，我们更多是把电视网络化加强。当我们看到有很多视频的东西，我们无法去分享，我们无法在网络上进行传播的时候，我们最需要最迫切解决的方式就是分享我们视频，上传我们原创，应运而生有视频分享网站，有视频分享网站进一步发展变成视频门户，还有一部分是效仿Google的模式进行视频版权化。从2000年到现在我们真正进入网络电视化趋势，而不是电视网络化。

　　我们看到网络电视特点是高清，直播，有版权，真正需要是一个多网融合阶段，我们可能通过网络无时无刻都可以看到所有视频信息，我们可以把这些东西变成点播资源。但是，对于我们如何去应用，现在还是一个很大空缺。所以，网络电视媒体真正帮助我们能够打通所有网络融合的方式。回过头来说，说到网络电视可能要提一下PPTV，大家可能听过，PPLive这个名字已经历经7年之久，PPTV是我们在2010年1月PPLive旗下媒体品牌，真正从消费者本身立足，去营造一个真正网络电视环境。

　　今天我想通过三个纬度跟大家谈一谈营销新蓝海，第一纬度是影响力，每个媒体影响力都是最核心的一个点。第二个纬度，我想跟大家谈一谈智能终端，因为刚才在座各位也都在说智能，我会跟大家进行一个详细阐述。内容为王始终是一个核心点，接下来谈一谈第一步，就是最具影响力的电视网络。我们可以看到这张地图上有很多卫视电视台，我不知道在座各位知不知道，整个中国有多少家电视台。据我所统计现在一共有2千家，真正能上卫星电视只有34家。比如我是北京人想去上海看到地方台估计只能看到一个北京卫视，其他都看不到，我们就需要推进电视网络化到网络电视化的过程，你只要打开Wi-Fi，ipad装上之后就可以看直播，不再需要看电视，或者到咖啡厅看球赛的时候也可以直接通过连接观看，在座各位如果大家看现在有网络可以试一下。

　　第二点我想跟大家说一下，我们在做一个强强联手，更多的推广，我们在跟新华社打造一个新华网络电视台，也是从整个奠定网络电视化新基础，刚才说这么多都是电视媒体网络化过程。我们可以看到这几个数字，第一我知道在座各位都知道我们是以客户端发家的一个公司，客户端究竟下载量一共有多少呢，这个数字比较可观，历经7年下载量已经超过10亿次，你用那么多时间才这么多。第二个数字，我们真正网民检索量可以看一下TOPBaidu.COM，视频排行是第二位的。在所有网络电视媒体里是第一位，而今天排行在所有所有的搜索里面，现在是热门搜索第9位，我们PPTV四个字，我们直播在线峰值800人。还有我们时长2小时33分分钟，我们做过一个统计，在电视媒体里，现在全国电视收视平均三个小时，我们是最接近电视的一家媒体。究竟是因为什么可以让大家在PPTV上用这么长时间观看，我们可以看到移动终端，电脑，电视，这三个纬度都可以装，网民可以在上面看直播，点播，也就引起第二个话题开启智能终端的时代。

　　我首先想让大家穿越一下1914年无声电影，在座各位都喜欢卓别林，在没有声音的形态给大家很多震撼。应运而生，我们都希望通过这度跟比尔盖茨聊俩天。我们做到智能终端，因为我们有这么一个网络，我们能实现一个什么规模。当我们用1.3寸涉及屏幕，以及到130寸屏幕都可以支持因，这是品目清人先发制人。智能终端带来的是拼题，可以完全实现网络覆盖，观看视频的方式。

　　接下来跟大家说PPTV在2011年进行一个版权聚合计划，建立了共赢平台。这个共赢平台不给大家介绍了，因为我们老板最早在研发这个网站的时候是一个体育迷，他因为无法在家观看才进行研发，也使我们成为业内体育赛事最好一家，我们举办很多著名的赛事，体育赛事也是100%覆盖。我们自制节目也做了一个比较好的节目，大家都会知道周亮，黄健翔会整个进行现场评球和网络赛事等等。还有网台联动，我们跟湖南卫视进行今年快女人人秀的一个活动。说到刚才体育，想跟大家分享一下明年，今年我们推出一个体育季，一个是韩流，明年是奥运年大家希望有一些体育营销点。所以，PPTV从今年年底推出了体育季，体育季接下来陆陆续续看到很多发布会，我们可以在家进行观看，韩流在这里不跟大家多说，在这里一下大视频。

　　(播放VCR)

　　明年是中韩建交20周年，我们真正能够帮助网民所有喜欢韩流朋友们可以在家与韩国公众实时观看他们现在电视播放所有节目。最后是我给大家预祝一个未来，我们希望能够以我们多终端，以我们影响力，以我们的内容真正帮助大家把网络电视营销之道开展的更加美好，谢谢。

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