2010年，微电影《老男孩》过亿的点击量掀起了一股“微电影”的浪潮，点燃了“微电影”发展的燎原之火。而其背后的独家冠名商家——雪弗兰汽车在多地的销量迅速上升更让众商家嗅到了微电影背后的商机。有研究机构估计，未来微电影市场或将达到700亿元。被称为“广州微电影第一人”的吴亚春，正计划以一年10部的速度掘金这个新市场，“按每部100万元计算，一年的收入就能有1000万元。”

　　未来市场空间或达700亿元

　　“微电影起初只是网友自娱自乐拍摄的一些视频、小短剧。”广州知名微电影导演、被称为“广州微电影第一人”的吴亚春回忆说，微电影的起源并没有一个严格的时间界限，例如《一个馒头引发的血案》、《中国队勇夺世界杯》等等热门视频都被不少人认为是微电影。

　　去年的微电影《老男孩》风靡一时，直接捧红了导演和演员“筷子兄弟”。此后，桔子酒店《12星座》系列、吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》等几部作品的成功，持续推动了微电影产业进入一个新的发展阶段。

　　“从投资角度来说，微电影制作的门槛低、投入少、回报快。”吴亚春说，相对于传统电影或者广告片动辄几千万的投入，微电影的投入少得多，成本甚至可以低到数千元，制作时间也短很多。而一部好的微电影，点击和转发数动辄以百万计，而播出费用近乎为零。

　　这些短小的视频一方面让吴亚春这样非科班出身的人实现了“电影梦”，也让视频网站缓解了大量采购传统视频版权和网络带宽的“烧钱”压力。同时，凭借超高点击率，不少微电影制作方也有机会获得品牌企业的大笔投资，这些因素的叠加，使得微电影市场的投资前景明显看好。

　　微电影利润率30%—50%

　　吴亚春说，他创办的广州星壳传媒广告有限公司最初业务也是做一些专题片、广告片等，直到吴亚春发现现在的受众要求正在发生改变。微电影的优势在于其广告属性的相对弱化，电影属性的相对强化，十分符合现代年轻消费群体的“口味”。

　　据吴亚春介绍，目前，微电影的盈利模式有植入广告、观看收费、微电影衍生品收入三种方式。而植入广告仍是微电影盈利的主要方式。平均每部微电影，广告客户的花费为20万—30万元，而微电影的制作利润率，基本都能保持在30%—50%。

　　而在吴亚春看来，随着电视广告成本的升高以及国家广电总局“限广令”的出台，微电影这一新的视频产品形式也将迎来更大的发展空间。“‘限广令’限制了电视剧插播广告的时间，从而影响了电视台的广告销售，而微电影本身片长短，贴片和插播广告的空间很大。”吴亚春说。

　　不过，吴亚春也指出，“到去年，国内微电影的数量已达到2000多部，但是微电影的质量良莠不齐，影响了行业发展。”吴亚春说，最近中国微影协会已经成立，未来，微电影产业势必更专业化，将经历内容整理与规范化生产的过程。　　南方日报记者 牛思远 实习生 陈思勤

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