欧美市场“肥肉”大缩水 最困难期料在明年初

　　“2008年的经济危机是一场海啸，一下子淹死一大批企业，而今年则是一刀一刀地割企业的肉。2008年我们还翻了两番，今年仅仅与去年持平了。”环球资源2011秋季电子展上，深圳迈乐数码科技股份有限公司董事长赵能豪如是说。

　　老客户停单！新客户流失！出口额缩水！以出口为主的国内电子企业，尤其是以欧美为出口重点的中小企业，目前普遍面临上述问题。有企业透露：“内部正讨论研究应对措施”，但有乐观企业称：“经济起伏也是正常的。”

　　饶是形势这般不利，今年环球资源秋季电子展却是历届最大规模的一次，展位超过3900个，同比增长19%。苹果周边配件愈见普及，展位达268个，占比达8%。部分企业出口缩水后，也转战苹果周边产品市场。

　　欧美出口“肥肉”被切割

　　工信部最新数据显示，今年上半年，受发达经济体复苏步伐放缓影响，我国对欧美电子信息产品出口增速相对较低，对美国和荷兰分别出口559亿和147亿美元，同比增长10 .3%和10 .9%，分别低于平均水平5 .5和4 .9个百分点；对德国和英国出口呈下降态势，出口额为129亿和50亿美元，同比分别下降1 .3%和3 .8%。欧美这块出口“肥肉”被一刀一刀地切割，市场竞争更加激烈。

　　深圳时淮特电子有限公司的产品全部出口国外，以欧美市场为主。“2008年我们消费类电子新产品推出后，市场上反应不错，但今年完全很平淡”，时淮特曹经理透露“今年还流失了不少新客户”。

　　东莞鑫聚光电科技有限公司柯吓伟则无奈表示，企业主要生产风光互补L E D系统、节能系统整合，但直接受欧洲光伏补贴政策削减的影响，“今年下半年，好多订单都暂停了”。裕源欣电子经理助理也透露，“公司生产的游戏机周边产品主要销往欧美，但今年的订单整体减少了近40%。”

　　欧美市场整体缩水之下，酝酿并尝试各种新产品和市场布局方案成为必然。深圳迈乐数码科技股份有限公司董事长赵能豪透露，此前迈乐主要针对国外中高端市场，而近期也计划生产一部分低端产品。连一向定位高端、专门针对私人提供风光互补L E D系统等产品的鑫聚光电科技也在酝酿走中低端路线，“希望通过展会等途径了解市场需求和能接受价位，以确定降价幅度。”

　　寻求新兴市场行动亦在加速。环球资源展览部总裁黄谭伟介绍，此次环球资源买家见面会出现了不少新面孔，包括来自波兰、智利、俄罗斯等地的新买家。但不少电子产品中小企业也表示，公司的市场部一直在开拓新市场，但是对中小企业来说，“进入新市场很不容易。”某手机配件公司总经理无奈地感叹说，公司一直在尝试进入新市场，但是新市场的销量一直上不了，很难在新市场站稳脚跟。

　　“现在还没到最严峻的时期，最难过的时期可能在明年2月到5月。”赵能豪估计。也有部分乐观的企业代表表示，“欧美出口肯定会恢复，所以不用担心，经济起起伏伏也是正常的。”

　　苹果周边产品“扩军”

　　经济环境如此不好，环球资源秋季香港展会的规模却到达了历届最大。环球资源展览部总裁黄谭伟介绍称，今年秋季环球资源电子采购展位超过了3900个，同比增长19%。其中电子产品及零件采购交易会占据了3322个。在线登记的买家达到45000家，同比增长15%。对此，黄谭伟解释说，一是因为企业在不断推出新产品，新产品上市前需要曝光；二是经济越低迷就越要通过展会来刺激消费。

　　迈乐数码科技股份有限公司董事长赵能豪说，迈乐每年必参加各种展会：“展会是个大party，参展主要目的不是来抓订单，而是让我们的老客户知道我们还活着，活得还不错；参展还有一目的是吸引潜在客户，开发新市场。”

　　值得注意的是，在环球资源秋季香港展会电子产品及零件采购交易的3322个展位中，苹果产品周边配件、平板电脑及移动设备配件展区达到268个，是亚洲地区规模最大的苹果周边产品展。

　　来自Bluechipw orld的采购代表R obert H . Sm ith先生说，“我们采购很多苹果产品配件”，并表示：“苹果公司已经做了很好的计划，所以我们不认为乔布斯的去世会对市场产生很大的影响。”

　　“大家各有各的活路”，某本土参展商分析称，“光苹果皮(针对苹果iPodT ouch音乐播放器量身定做的功能外套，套上苹果皮能让iPod增加打电话和收发短信功能)一年的市场产值至少能达到15亿美金，而苹果膜、苹果电脑键盘套等初级配件的市场产值至少每年有30亿-50亿美金以上。

　　苹果周边产品愈见普及，众多企业纷纷试水苹果市场。据记者了解，环球资源此番特设的“创新设计奖”入选产品17项，其中直接或间接成为苹果配件的就达到5项。深圳哈里通实业有限公司一位负责人认为，苹果的上百万应用软件带来的配套上的硬件创意会越来越多，该公司一款配套iPhone/iPad的打印机现已经上市。

　　但也有手机配件生产企业代表表示，越来越多企业扩大苹果周边产品的规模，竞争愈发激烈。

　　采写：南都记者汪小星

　　实习生莫柳

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