影视产业格局与视频营销发展存在相互的作用力。产业链被谁搅动了？在新的链条中，营销的机会在哪里？在新的平台中，谁最具有创新营销价值？视频营销的发展反过来又会如何推动产业的创新和升级？

　　影视剧产业链的新血统

　　20年前，每拍一部影视剧都有可能火遍千家万户。如今，在每年一万多集的影视剧产品中，能让观众记住的、有影响力的也就10部左右。那是因为，中国的影视剧产业发展规模越来越庞大，参与者不断进入，市场越来越复杂。特别是伴随近几年来互联网的迅猛发展，以及网络视频行业的发展壮大，影视产业链条的每一个环节都受到了不同程度的冲击，多种力量汇集，共同推动中国影视行业的全产业化进程。

　　纵观影视剧产业链上下游，一般可以分为投资、制作、发行、市场推广及周边等四个环节。在这个链条上，影视剧产品作为商品形态一直是利益各方聚焦的对象。但是，仅就电视剧来讲，作为全球最大的电视剧生产国，中国每年生产一万多集产品，仅有3000集和观众见面，其中真正能够盈利的只有1/3。一方面，投资方要面临高投资、高风险的压力；另一方面，电视剧产品质量良莠不齐，发行渠道也受到国家对媒体市场开放度的限制，处于被动地位。而电视剧的市场推广及周边开发更是处于盲区，远远落后于迪士尼、好莱坞等公司。

　　好在，互联网的发展为影视剧产业注入了一股新鲜的力量。今天我们可以看到，在线视频企业、网游公司、甚至品牌广告主等多方力量已经利用各种方式渗透至影视剧产业链的上下游，促进整个产业向前发展。这已经成为一股不可逆转的潮流。

　　投资

　　以电视剧为例，在竞争日益激烈的市场环境下，传统的投资方更倾向于投拍大制作、大牌明星云集的电视剧，这使得一部作品动辄花费数千万甚至上亿元，这样的大手笔往往也意味着高风险。随着网游公司、在线视频企业的加入，影视剧的投资风险一部分被分担出去，另外，因为投资的目的由单纯的盈利演变为向品牌和营销多元化方向发展，使得影视剧的回报也更加有保障。

　　2009年，完美时空投资拍摄的电影《非常完美》获得良好口碑，上映10天狂揽9000万元。接下来，完美时空旗下网游大作《梦幻诛仙》也被改拍成电视剧。除完美时空外，巨人、麒麟游戏、盛大等游戏公司都在影视市场不断发力。麒麟游戏联合盛大及中影集团，将电影《刺陵》改编成网游《成吉思汗刺陵》，盛大公司还与湖南广电战略合作，双方共同出资6亿元成立了盛视影业公司。

　　面对日益高涨的版权费用，网络视频行业也开始涉足影视剧产业链上游。就在2011年8月，腾讯宣布成立规模5亿元人民币的影视投资基金，并将与中影集团、华谊兄弟(300027,股吧)等多家影视公司合作，把全平台产品融入到影视娱乐创作、传播和衍生产品发行中。优酷、土豆、奇艺等视频网站也都曾经投资过影视剧产业。

　　对网络视频企业来讲，在既有产业链上，这是个两全其美的做法。因为向上游可以储备和培养专门的网络自制剧制作人才和自有明星资源，向下游延伸可以实行网络自制剧的多渠道、多形式发行。

　　制作

　　伴随网民对优质内容的需求日益增高，以及品牌广告主的营销需求，在线视频网站也参与了影视剧的制作阶段。他们与电视台或者专业制作公司合作，共同“出品”优质内容。这一趋势下诞生了很多影视剧行业的新生导演和演员，也为更多怀揣影视剧梦想的人提供了广阔的发展舞台。

　　从2010年开始，网络自制剧日渐风行，包括搜狐高清、土豆、奇艺、凤凰视频、腾讯视频在内的数十家视频网站纷纷大力推进“自制剧”战略。

　　目前，搜狐已与中影集团联合启动了“7电影计划”，将在2011年推出10部左右自制剧。奇艺已经上线的两档自制综艺节目《恐怖！健康警报》和《爱GO了没》每部的投入都是千万量级，并且都是与专业的制作公司合作，号称达到了电视台播出的标准。后来者腾讯也出台了以原创视频、电影、电视剧为主的“腾讯视频出品”战略。

　　在这股自制潮当中，不得不提的是品牌广告主在其中扮演的角色。毋庸置疑的是，品牌植入已经成为这些自制剧的盈利模式之一。2010年，如《十一度青春》、《四夜奇谭》、《嘻哈四重奏》等，巧妙植入其中的雪佛兰科鲁兹、三星智能手机、康师傅绿茶等品牌得到了很好的传播。而今年的益达《酸甜苦辣》系列、可爱多系列、桔子水晶酒店系列等自制剧，都体现了品牌广告主在其中发挥的作用。

　　发行

　　传统影视剧的发行很简单，终端就是电视台和电影院。但是随着网络视频新媒体的出现，特别是在2011年，互联网用户观看网络视频时长已经显著超越了电视，这让发行方看到了除传统的电视台和电影院之外的新机会。

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