与当红的Pad系平板电脑有着相同的外形，除了智能应用还增加了电视功能，你会选购一款吗？近日，海信的个人智能电视、创维和康佳的云电视开始纷纷登场。这些将手机、PC、电视功能互联互通的产品成了真正意义上三屏合一的产物，也意味着国内彩电企业开始向意欲电视化的IT厂商宣战。不过，技术与内容真的准备好了吗？这样的产品到底有多大的市场？这些疑问引发了业界的争议。

　　争先恐后推Pad系新品

　　和以往推出彩电新品的发布会不同，彩电厂商终于可以像IT厂商一样将产品放在手掌中间进行演示了。在日前海信举行的发布会上，海信电器(600060,股吧)董事长周厚健显得很兴奋。他说，不知道给这样的产品起个什么样给力的名字才足以证明它的划时代意义。最终，海信集团将其命名为“个人智能电视”ITV。

　　而创维、康佳类似产品的名字不仅很炫，还给了消费者联想的空间云电视。创维副总裁杨东文表示，云电视以云平台为基础，基于Android智能操作系统，电视可以实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用。康佳多媒体事业部高管也表示，在云电视中，厂商提供庞大的云端服务，用户使用时只需从云端调用所需资源，而不需要通过电视机本身升级和安装程序。

　　像IT厂商争相推出的Pad系产品一样，个人电视产品也有着轻薄、便捷的特点，并被国内企业寄予厚望。用周厚健的话说，ITV自诞生起就背负着重任重新定义中国电视行业,借此将亿万远离大电视的年轻人重新拉回到电视前。

　　应对IT厂商“电视化”

　　其实早在智能电视面世的时候，行业专家就率先勾勒了出了个人智能电视产品的雏形。帕勒咨询首席顾问罗清启早在去年初就向记者表示 ，随着三网融合进程的加速，融合了手机、PC、电视功能的产物将会面世。

　　除了三网融合、三屏合一进程的加速，彩电厂商纷纷推出个人平板产品还有一个原因就是自卫反击。本月中，记者从LG Display相关负责人处获悉，苹果开始向其采购大尺寸液晶电视用面板，显示出苹果在彩电领域圈地的野心。

　　对此，周厚健表示，苹果、谷歌、微软等都将推出电视机，电视机产业本身面临产业入侵和围墙的推倒，电视将“死”。不创新就死亡。

　　一位不愿具名的分析师称，尽管苹果电视的出现分流的只是像索尼、三星这样的外资品牌的市场，然而国内彩电企业已经开始恐慌，所以只好抢先推出产品占领市场。

　　跟风炒作大于实际意义

　　就在国内厂商为新产品欢欣鼓舞的时候，业内观察人士对此却并不乐观。多位业内人士直言，这样的新品纯属炒旧饭。业内人士梁振鹏表示，前几年IT厂商就开发出这样可以看电视的产品，只不过名字叫MP4等，这样的产品并没有新意可言。而对于“云”的概念，没有服务器、没有后台服务，云其实没有什么意义，更多的是炒作。

　　彩电产品携带了IT的基因，也意味着与彩电厂商同台竞技的除了传统的老对手外，还有IT厂商。彩电厂商优势何在？家电分析师刘步尘指出，做智能产品，IT厂商要比彩电企业专业得多。IT企业做云平台为基础的产品已经轻车熟路，而国内彩电厂商却是初来乍到，这样的区别就决定了用户体验会有差别。一位国内彩电厂商的高管也直言不讳地向记者表示，我们的用户体验肯定不及IT厂商。推出这样的产品就是“随行就市”，证明别人行的，我们也可以。但IT产品的经验我们必须“摸着石头过河”。

　　一项调查显示，消费者将这种新的个人电视产品当成是新的IT数码产品，所以，72%的消费者表示会选择联想、微软、苹果等传统IT巨头的产品，理由是技术好；只有28%的消费者选择传统彩电品牌。刘步尘指出，在这样的情况下，如何说服消费者为新产品掏腰包是彩电厂商面临的棘手问题。

　　和国内企业热情高涨不同，韩国和日本企业并没有对智能电视下太大的力气，而是把精力放在了新一代OLED显示技术上。梁振鹏指出，彩电的主要功能是“显示”，彩电企业更应回归这一本质，把精力放在上游芯片技术的研发上，否则在新的显示时代来临之时，又将处于被动局面。

　　商报记者 孙聪颖

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