冯氏电影带热旅游地

　　三亚--亚龙湾森林公园

　　去三亚旅游，在任何一家旅行社的宣传单上都可以看到"三亚必去景点"--"冯小刚《非诚勿扰2》拍摄地，海天仙境、热带天堂，亚龙湾热带天堂森林公园……"

　　影片《非诚勿扰2》中，舒淇和葛优度假的鸟巢酒店坐落于森林公园当中，在电影公映后，该酒店的生意异常火爆，葛优和舒淇用来拍摄的房间在春节期间，价格上涨到一夜9999元的天价并成功过万。而据当时该酒店负责人透露，影片拍摄之前，该酒店一间房的价格大约在1500元左右。杭州--西溪湿地

　　在影片《非诚勿扰》第一部中，葛优在船上听到的那句"西溪，且留下"让全国人记住了杭州西溪湿地。

　　影片带来的旅游效应让当地人在最初尚且始料未及，在西溪湿地附近的房价随着电影的公映水涨船高后，杭州市政府看准了商机，迅速扩建西溪湿地旅游项目。现在，西溪湿地已经成为除了西湖之外，杭州市的另一个旅游地标，每年都为当地带来相当可观的旅游收入。

　　重庆--两江新区影视城

　　此后，冯小刚在重庆两江新区影视城、史迪威将军博物馆、法国水师兵营、重庆抗战博物馆等地方取景，拍摄电影《温故一九四二》。电影还未上映，当地政府就看到了电影可能带来的无限商机。

　　在拍摄地，街道两旁的建筑完全是按照上世纪40年代的风貌1:1复原，街上有银行、茶馆、香料铺、咖啡馆等等一应俱全。据工作人员介绍，这条街总投资1.8亿元，仅用了5个月的时间全部打造完毕。拍摄结束后，这里的拍摄场景将保留原貌，以供游人观赏。影视基地一位负责人曾表示："冯小刚作为导演，利用这个基地进行拍摄，将来不管是其他剧组来拍摄还是发展旅游，冯小刚的电影都会有明显的带动作用，这是双赢的局面。"

　　久未露面的大导演冯小刚近日联合华谊兄弟、观澜湖集团三方在海口宣布将投资建设“冯小刚电影公社”，据悉，总投资拟超50亿元。

　　冯小刚用电影成功搅热了杭州西溪湿地、三亚森林公园等旅游景区后，正式“涉足”电影旅游业。

　　作为“中国最赚钱的电影导演”，冯小刚近年来除了在电影票房上连连刷新奇迹外，在个人理财方面，向来也是经营有道。

　　真有钱!

　　10月21日，冯小刚联合华谊兄弟、观澜湖集团三方在海口市投资建设的“冯小刚电影公社”正式奠基。此“电影公社”是国内首个导演个人主题的旅游项目，整个公社规划的控制面积为1400亩，建筑面积为950亩。总投资额拟超过50亿元。

　　在建筑上，“电影公社”将还原冯小刚电影中的一些经典场景。按照以往拍摄的惯例，冯小刚在选址拍摄某些电影场景后，会在电影拍竣后将搭建的布景拆除，而“电影公社”则会将冯小刚钟情的电影场景原汁原味挪至这里进行还原重建。

　　接受采访时，冯小刚透露，筹建“电影公社”的最初想法源自于几个好友间的酒后闲聊，没想到居然这么快落实了，用冯小刚自己的话说：“几十亿啊，有钱，真有钱！这对中国电影来说是最牛×的梦，在全亚洲也是最牛×的！”现场，情绪高涨的冯小刚还邀请台下的明星嘉宾一起齐声喊“牛×”。

　　据悉，筹建后的“电影公社”并不是简单的电影场景的汇集，在海口这个以旅游业为主导的城市，“电影公社”中将建成5个五星级酒店，以《温故一九四二》、《非诚勿扰》、《唐山大地震》等影片还原的场景内也将遍布商家。冯小刚“不差钱”的同时，他的“电影公社”也将商机无限。

　　冯小刚表示：“每拍完一部电影，拆那些搭的景的时候，我都特别恋恋不舍，感觉特别遗憾。所以我一直希望有一个自己的片场，里面有专业的摄影棚。那些曾经在我心里、在观众心里挥之不去的场景、街道，都被凝固在片场里。比如《非诚勿扰》里秦奋忏悔的教堂、笑笑跳崖的灯塔、三姐妹居酒屋等。”

　　冯小刚希望每个走进“公社”的人，站在上世纪40年代的街头，或者是具有南洋风格的老海口的街头时，有一种超现实、恍如隔世的感觉。但它并非电影场景中死的街道，它还要做到接地气。

　　在这个充满电影气息的“冯小刚电影公社”内，将引入500多个商家，所有电影中有名的场景在这里都代表着无限商机。

　　不难看出，“电影公社”除了圆冯小刚另一个电影梦之外，更为冯小刚进军旅游业打开了一扇新的大门，为华谊兄弟搭建了一个进军地产业的跳板。从此，与冯氏电影有关的旅游商机中，冯小刚不再是个招牌式的过客，他将真正从中分得一杯羹。在“电影公社”项目中，观澜湖集团持有60%股权，华谊兄弟旗下实景娱乐公司持有35%股权，而冯小刚工作室持有5%的股权。

　　非典型电影地产

　　据了解，冯小刚的刚电影公社将不同于其他电影主题公园，也不是单纯的电影时尚街区。2014年正式与公众见面的电影公社，将免费对公众开放，游客可在其中逾500家商家中消费休闲娱乐。

　　据观澜湖集团主席朱鼎健介绍，海口观澜湖华谊冯小刚电影公社坐落于观澜湖海口国际高尔夫度假区内。以冯小刚《温故1942》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》及系列贺岁电影场景为建筑规划元素，打造综合娱乐商业街区，呈现上世纪整整百年间，不同时空转换的中国城市街区风情，完整展现20世纪中国城市街区建筑的演变史。在这些以冯氏电影场景为特色建筑风格的街区中，将聚集不同品牌和特色的美食、餐饮、娱乐、购物、电影院、咖啡屋、音乐屋、酒屋、精品店、精品酒店，整个项目集建筑旅游、电影旅游、商业旅游于一体。

　　另外，冯小刚还表示以后会到观澜湖拍戏，目前手头上《私人定制》的剧本还在创作中，等剧本完成、演员到位后，他将在电影公社里取景拍摄。

　　广东省社会科学院旅游研究所总规划师陈南江在近日接受采访时称，这是一个跨界营销的时代。旅游搭乘文化快车，从1953年迪斯尼乐园开业那时候就已经开始，而且做得很成功了。迪斯尼是把旅游与文化产业结合得非常好的企业。环球影城也是这样。把一个又一个大家喜闻乐见的电影在主题公园里面再现，创造旅游经济效益。旅游搭乘文化快车不止这一招。西溪湿地和三亚鸟巢借助《非诚勿扰》取得营销上的成功；开平碉楼借助电影《让子弹飞》取得营销上的成功，又在借即将上映的《一代宗师》开展宣传。

　　陈南江还表示，一些大型的文化演出，甚至电影院里面放映电影之前的广告，都出现了旅游景区的身影。这也是搭车的招数。旅游需要营销，营销需要创意。不仅是文化，体育赛事也是可以搭的宣传车。这些营销模式具有可复制性。但是，文化是否能够成功，是难以预料的。有很多想搭文化快车，却发现它跑得一点也不快，甚至陷入烂泥潭。

　　中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏表示，某种程度上来说，这个电影公社尽管有些“四不像”，但的确是一种创新。它并非典型的电影城，也不是收门票的主题公园，也非时尚街区。看上去有点像是迪士尼乐园和环球影城的结合删减版，它像环球影城一样将电影的场景再现，又像迪士尼那样靠休闲度假进行营利，而它摒弃了收门票的模式，将电影在现实生活中复活，有些穿越，但又接地气。

　　刘思敏认为，电影公社存在一定的风险，但他认为风险比较小。“一是海口具有一定的地缘和政策优势，离广州、深圳较近，发展休闲度假旅游有一定的政策扶持。二是冯小刚导演的影响力和票房号召力在国内可谓屈指可数，第三，商业盈利模式有一定创新，具有一定的生命力。”刘思敏称。

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