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企业小不可怕,可怕的是没特色

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核心提示:天地生人,有一人应有一人之业。 为什么?因为人与人不同,正因为不同,所以才有存在的价值。 陈胜、吴广落拓时就

 


天地生人,有一人应有一人之业。
为什么?因为人与人不同,正因为不同,所以才有存在的价值。
陈胜、吴广落拓时就知道“苟富贵,勿相忘”!就喊出“王侯将相宁有种乎?”,也正因为其在封建集权时代就明白个体价值,所以敢于策划大事件,做大事情,从而留名千古。
如果说他们最终没做成事情,那么朱元璋就是保持自己个体价值成功的典范。传说其小时孤苦,但胸怀大志。一次和小伙伴玩当皇帝的游戏,规则是把八九个筐子垒在一起,谁能坐上去谁就能当皇帝。别人都用一种方法垒,人还没上去筐子就塌了。而朱元璋却采用另一种方法垒,最终稳稳地坐到了筐上。
朱元璋用什么方法垒,现在已不得而知。但无疑问的是,正是因为他有与众不同的思维,最终才成就了与众不同的事业。
这就不由让人想到了当今企业的发展现状,众所周知,现在已经是一个竞争白热化的时代,大企业可以靠大规模投资、大规模推广去赢得优势,去生存发展,那么,小企业、尤其是基础更薄,资本更小,甚至还是一个院子几个工人的农业小企业靠什么生存发展,靠什么赢得竞争优势呢?
答案很简单,和朱元璋一样,靠与众不同,靠特色。
当今的市场竞争已经白热化,企业更是由“人无我有,人有我优”的竞争逻辑变为“立足优势资源,建立特色品牌”的思考模式,这也是市场的游戏规则。
说到这儿,有的企业要说了。有特色谁不想啊?可哪有那么容易。一个大企业一个产品研发就花多少钱,咱有吗?人家的模式是什么什么公司帮着策划的,咱能比吗?咱一个小的企业,从哪都和人家没法比,别讲什么特色了!如果对方是一家农业企业,可能还会说,农产品本身遍地都是,利润微薄,搞创新搞特色,那不需要承担风险啊,我看还是稳妥一点好。
稳妥一点,怎么稳妥?有道是,宁为鸡头,不为凤尾。但也正为了稳妥,在世界上,愿意当鸡头的人少,愿意为凤尾的人却很多。
看不见吗?茅台封为国酒,当地区域内一大堆企业都开始挂茅台镇招牌;王老吉一红,从广东到福建再到河北,放眼望去都是红罐。
为什么会有区域跟风和行业跟风这样永不禁止的现状呢?
凤尾们说了:承担不了风险。当然,还有一部分企业远没这样谦恭,他模仿时就想:不就是茅台吗?你能用老子也能用!不就是凉茶吗?你的下火,我比你的还下火!
不管下火也好,不下火也好,问这些企业家的核心思想,其实都是想通过模仿跟风把自己的企业做大!
基础薄,企业小,为了做大去跟风!听起来似乎有理,但仔细琢磨,其实不过是一条饮鸠止渴的道路。
看一下,挂茅台招牌的,有一家能和茅台抗衡吗?跟着王老吉跑的,有一个企业能畅销全国吗?金融风暴一吹,率先倒下的不都是那些挂着“金字招牌”,其实是为别人做嫁衣裳的“李鬼们”?
反观“鸡头”们,娃哈哈最初只是一家校办工厂,但因为有自己的营销模式特色,而最终成长为饮料巨头;

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