元旦也是家电行业传统的三大促销旺季之一，但今年家电行业开门的这一炮似乎并不太响亮。虽然广州各大家电卖场都发力2012年的首波促销，但对于市场的拉动作用比较微弱。元旦期间，记者走访国美、苏宁等家电连锁卖场以及广百、天河城等百货店家电专柜，发现人气远不如往年，家电厂商也感慨今年的销售势头比较差，市场情况不容乐观。

    经济大环境不景气、房地产市场低靡等不利因素仍在发酵，家电市场仍显疲软。此外，不少厂商均表示，家电以旧换新政策12月31日结束，此前在12月份形成了一波赶搭政策末班车的消费热潮，提前释放了部分家电消费需求。TCL广州公司总经理洪东明就表示，受到以旧换新政策的拉动，仅12月TCL在苏宁渠道的销量就较同期增长了70%。

    来自广州苏宁的数据也显示，相比较家电领域的疲软，通讯、电脑、数码等3C产品在元旦期间则销售强劲，品类销售占比从去年的30%提升至今年的45%，手机、电脑、数码的增幅均超过了30%，成为卖场节日销售的核心品类。

    3D电视增长但对整体销售拉动不明显

    多个品牌的彩电经销商均向记者表示，“整体市场情况不容乐观”，“出现大幅负增长”，“元旦市场比较淡”，但单个品类如3D电视有一定程度的增长。

    由央视、上广电等六家电视台联合投资开办的国内首个3D试验频道，已经于1月1日试播，并计划在春节通过卫星覆盖全国有线电视网络，在很大程度弥补了3D片源不足的问题，有助于3D电视的推广。加之经过一年的市场酝酿，目前3D电视的价格较此前有大幅下降，记者元旦期间在卖场看到，一款国产品牌42寸的3D电视价格仅为3699元，另一款合资品牌55寸的3D电视价格还不到7000元。这些都带动了元旦期间3D电视的销量。

    不过洪东明表示，3D品类增长对于整个彩电销量的拉动不是很明显。他同时认为未来彩电市场仍有增长空间，一方面品牌集中度加强，另外国产品牌的市场份额也在不断提升，“往年的三大节，我们都被合资品牌挤得很惨，今年在广州的一些卖场，国产品牌的份额已经超过了合资品牌”。

    创维广东公司总经理钟志峰也表示，在苏宁、国美等渠道国产彩电品牌与外资品牌的份额已经基本持平，这一趋势从2011年国庆期间就有所显现。他看好3D品类带来的利好，认为3D已经成为彩电标配，未来市场将发生产品升级，“这就考验厂商的供应链能力”。钟志峰同时表示，虽然2012年彩电市场容量很难再有提升，但包括3D电视在内的中高端产品的份额加强，销售额相应将有所增长。

    中高端白电拉动销售但空调销量下滑

    海尔广州工贸总经理王晓强接受记者采访时表示，元旦期间整个白电市场规模增长不大，海尔的销售情况与去年刚刚持平，但他同时强调海尔在市场份额方面有所提升，“进入去年12月开始我们就投入大量的资源应对以旧换新、圣诞、元旦的促销活动，预算充分”。

    海信科龙广州公司总经理黄新华则坦言，今年开年的势头就比去年同期差，“海信科龙元旦的业绩基本持平，但与我们此前的预期有一定的差距”。 在具体品类方面，黄新华表示，三门以上的冰箱产品增长幅度较大，受到中高端产品销售的拉动，冰洗品类有超过10个百分点的增长，“空调的销售出现了下滑，据我了解，不仅是我们，其他品牌也出现类似的情况”。

    苏宁的数据也显示，中高端电器的销售占比与往年相比有明显上升，三门冰箱、变频空调等中高端传统电器销售占比超过30%。

    由于今年的春节比较早，1月23日就已经是大年初一，记者从经销商处获悉，在制定促销计划时，已经将春节考虑进来，1月5日开始，苏宁将开始启动春节前夕的家电年货的促销计划，国美则从1月7日起至2月6日期间举办“新春年货特卖会”。王晓强则表示，23号前海尔都将持续从元旦的促销力度，只有少部分型号因为库存变化而进行调整，“投入费用也不会低于元旦”。黄新华也表示接下来将进一步加大中高端产品的推广力度，希望能够带动销售。

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