印刷业是个相当庞杂的行业，它不仅内部细分行业多，也涉及了很多相关的行业，可以说，它是一个巨大的行业体系，同时也是一个历史悠久的行业体系。从中国古代的印刷术发明以来，印刷技术就一步步深入生产、生活，并一步步壮大、发展，形成一个大的工业。

　　印刷行业状况分析喜忧参半

　　2011年，印刷包装行业整体保持增长态势，按照中国印刷及设备器材工业的统计数据，2010年，中国印刷工业总产值为6311亿元人民币，其中印刷总产值5760亿元，印刷设备180亿元，印刷器材330亿元。根据预测，2011年，印刷工业总产值有望突破6800亿元人民币。在过去的一年里，印刷行业所取得的成绩是喜人的，但是在成品的利润分配中，印刷业的利润只占到了5%不到，随着我国印刷业的发展进入成熟期，印刷业利润日渐微薄，尽管有些印刷企业依靠资本的积累和新商业模式的开拓获得了不菲的收入，但“做印刷不赚钱”依然成为业内的共识。

　　电子商务应对寒冬已成趋势

　　电子商务既是国际化发展趋势，也是我国产业规划的新方向，电子商务产业已被纳入我国“十二五”战略性新兴产业规划。据中国电子商务研究中心的最新数据显示，截止到2010年12月，中国电子商务市场交易额已逾4。5万亿，同比增长22%。2011年大环境给行业带来的影响不容忽视，对电子商务行业来说却是高速增长的一年。

　　将电子商务营销应用到印刷行业

　　这是因为以互联网为依托的“电子”技术平台为传统的印刷行业提供了一个无比宽阔的发展空间，其突出的优越性是传统的营销手段根本无法比拟的。

　　 (1)广域性和即时性。互联网跨越国界，穿越时空，无论你身处何地，无论白天与黑夜，只要您利用浏览器轻点鼠标，你就可以随心所欲地登录任何国家，地域的网站，与你想交流的人面对面的直接沟通。

　　(2)虚拟性。互联网使的传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或者虚拟社会。处于世界任何角落的个人，公司或机构，可以通过互联网紧密地联系在一起，建立虚拟社区，虚拟公司，虚拟政府，虚拟商场，虚拟大学或者虚拟研究所等，以达到信息共享，资源共享，智力共享等。

　　(3)互动性。通过互联网，商家之间可以直接交流，谈判，签合同，消费者也可以把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站，而企业或者商家则要根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质，做到良性互动。

　　综合以上优势，电子商务作为一种新的商业模式于20世纪最后的十年出现在人们面前。和传统的交易方式相比，电子商务有很多优越之处，如它可以突破地域和时间限制，使处于不同地区的人们自由地传递信息，互通有无，开展贸易，它的快捷，迅速，自由和交换的低成本为人们所乐道，真是何乐而不为呢?

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