保险的价格具有间接性的特点,通常以提供的收益与保障表现。保费同为10元的意外险,保额为20万元比15万元者价格低；投资型保险收益率高的比收益率低的价格低。追逐利益最大化在市场交易中原本无可非议,但因为保险价格是非直观的,消费者购买保险时一定不要被表面的价格所迷惑,而要搞清其背后的条件,要把价格与其它因素放在一起衡量。例如,现在市场上有公司推出了保底分红险,承诺年平均保证收益2%,高于同业1.75%的平均水平,但是收益是有条件的,客户必须持有保单满6年,否则会损失部分保底收益。此外,有的保险产品因责任范围不同也会产生价格差异。保险是产品和服务的综合体,消费者在比较价格的同时,不要忽视了服务,以健康险为例,保险公司选取哪些定点医院、是否每年提供体检服务、是否有疾病预防、干预措施等,这都不是简单的价格所能代替的。

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