这些基本测度手段包括：

　　网址审计日志

　　网址的一个独特功能是，每次用户进入页面，就会自动留下记录。虽然你不能直接识别用户，但可以了解不少有关用户在访问过程中是如何使用网址的。

　　电子邮件回应

　　可以采用在广告中附回单或回传真号码的方式，轻而易举地建立在网址上。

　　订单

　　未采用完全互动系统前，应考虑附上一张用户能打印出来并能传真回复的简易表格。若用量很大，应考虑投资更高档的技术。

　　设计网址时，有三个要素可进一步补充你的成本分析：

　　网址结构。

　　若你的网址只有一页，则只能提供一项统计数字：命中率，即用户进入网址的次数。起始页的命中率将有助衡量你的公关活动的效用，但它不能告诉你这些人是否深研过其中的内容。

　　对多少人读你网址上的某些页面心中有数，会大有裨益。斯特恩在《全球网络营销：结合互联网制定营销战略》中写道：“你能摸透：什么信息对人们重要、什么范围的内容可以不理或删除、什么需要加强。”

　　若网址包括一个摘要页及一个正文页，你就能确定多少用户看了摘要页后还接着读正文页。这样，你就可以得知有关摘要页的设计质量。或者，你也可以为不同的内容建立不同的页面。这样，你可以搜集到用户对你的产品和服务有何兴趣的统计资料。

　　若统计数据与销售量的分析揭示出，你网址的命中率有了，却未带来预期的销售量，那就应查看网址的结构。若用户只阅读起始页，不看正文页，就该修正网址结构。从正文页中把销售页分出开来，确实一下是否有人读正文。

　　网址

　　许多公司使用广告印刷品、彩旗广告等多种形式来促销它们的网址页面。要衡量这些促销费用的成本效益，在不同的促销活动中应使用不同的网址，就象不同的广告中用不同的电话和传真号码一样，以便跟踪对每种方式的反馈。

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