提到李宁，大家一定不会陌生，而近期李宁高管人事动荡及裁员令，将李宁集团再次推向风口浪尖，与之竞争的安踏、特步等一批上市体育用品企业的发展成为舆论关注的焦点。据统计，国内体育品牌企业2012年最新订货数据显示、库存积压数、计划新开店铺等均处于近年来的最差水平，不得不承认，龙年本土运动品牌集体遭遇寒冬。

    本土运动品牌集体遭遇寒冬

    李宁作为国内乃至国际在名体育品牌企业，其运营模式、企业规模一直被同行企业所关注，龙年春节刚过，李宁公司宣传大裁员，调整组织结构，降低人员成本，目前具休人数还未确定，据李宁发布的业绩预告，2011年集团收入预计较2010年下降了6%~7%。

    事实上，关于李宁公司的负面新闻并不止这些，其中在公司高管离职中李纬前任张小岩也是在去年11月份刚刚离职。公司人事大变动自去年已经悄然开始。对此，李宁公司新闻发言人李纬表示：“我们没有说是裁员，可能外界理解得不太准确。”李纬澄清，此次组织结构调整是集团进行战略变革的一部分，旨在聚焦核心业务，优化组织结构，提升运营效率，并改善净利润率。

    外界议论纷纷，李宁公司的种种事迹也渐渐掀开与之竞争的同行企业，如匹克、特步、361度、安踏等国内一批运动品牌企业也都面临着困境。

    对此，匹克方面表示，2011年中国体育用品行业需求放缓，竞争日渐激烈，集团分销渠道中的过剩库存在最近数月内持续增加。

    361度方面也大吐苦水：“2011年11月~12月份的销售急转直下，第四季度的渠道存货比率上升至4.2倍，新增门店速度也是有史以来最慢。”

    因此，目前体育品牌市场陷入困境的不仅仅是李宁公司，匹克、安踏、特步等集体遭遇寒冬。那么，本土运动品牌鞋企未来会有怎样的市场，这些值得我们深思……

    本土运动品牌未来发展

    业内分析认为，体育品牌企业不仅面临同行业的同质化竞争压力，同时还受到休闲行业的市场挤压。一方面，当前鞋业市场，大量低价、多款且具有快速补单和调货能力的本土休闲品牌愈之增加，另一方面，zara、优衣库等洋品牌的推陈出新，都对本土体育用品行业构成压力。

    “李宁公司宣布大幅度裁员，只是第一块多米诺骨牌，其它体育品牌的裁员序幕或将就此拉开。”邵立刚表示，2012年必然是国内运动品牌非常困难的一年，自2008年开始，体育品牌疯狂市场扩张所埋下的炸弹将一个个引爆，体育品牌的倒春寒已来临，就看谁能挨得过去了。

    李光斗认为，疯狂扩张后的本土运动品牌目前面临一个新的轮回。高溢价的“洋品牌”耐克、阿迪达斯两大巨头牢牢控制着国内运动品牌的高端市场，本土品牌如何应对运动品牌“洋消费”的倾向，在白热化的竞争格局中突围是企业要思考的命题。“运动品牌是有精神和文化内涵的，本土品牌要想突围，就需要与时尚、艺术等元素结合，创造符合时代消费者的文化符号。”李光斗说。

    张庆也建议，在品牌同质化严重、低端产品大量过剩的前提下，要想安然度过这一时期，并有机会把握行业契机冲出重围，恐怕还是需要回到价值创新的轨道上来。

    在国内的鞋业市场，我们一直提倡创新，强调企业创新，苹果公司为什么能够赢得全球消费者的青睐，乔布斯的创新理念很值得中大企业去学习，也希望2012年本土运动品牌企业能够顺利度过难关，为消费者提供更多新产品。

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