去年淘宝“光棍节”和“双12”两场大型促销不仅吸引网民超过千万，并且销售额也连创新高：11月11日的光棍节促销成交额高达33亿，而一个月后的“双12”成交额更是达到惊人的43.8亿元。在连续两次的促销中取得这样的收效，我们不能推测，假如淘宝继续推出这类活动，销售额记录还会被继续突破。

　　促销的火爆引发了电商领域出现许多不同的声音。

　　一、电商企业的发展是否只能靠促销打开局面？

　　2011年，电子商务发展进入了瓶颈时期，不少中小型网站纷纷倒闭，而很多大型网站也在裁员，企业发展停滞不前，这种局面下，淘宝、当当等大型电子商务网站连番启动促销计划，引发网购狂潮，使消费者以极大的热情参与到促销活动，在与实体店铺的竞争中，电商占据了主动态势，再次挽回有力的局面。

　　然而，淘宝模式以C2C为主，卖家与买家直接对接，促销主要以个体为主，而当当网、京东商城等B2C网站则属于实力雄厚型，促销降价对他们的影响不大，甚至会带动非促销品的销量增加。可是，那些不具备这种优势的中小型企业难以承担促销手段带来的经济压力，这种依靠促销打开局面的发展模式只会使他们陷入更深的困境。

　　二、传统企业进入电商领域如何把控眼下市场？

　　有人说，在多数电商企业搁浅的时候进入这个市场无异于自寻死路;也有人说，未来的企业发展，要么电子商务，要么无商可务。两种声音代表的是两种不同的方向，但无疑，电子商务对于未来的市场发展有不可忽视的作用，可是，如何正确迈入这个领域，把控眼下市场呢？

　　专业、促销、服务，这三点无疑是关键，如何把控逐渐成为重点，传统企业缺乏电商服务方面的经验，也缺乏对细分市场的洞察力，想要引导他们做出正确的选择并非易事。

　　三、外包等第三行业的兴起会给电商带来怎样的作用。

　　随着电子商务逐渐扩大化，电子商务外包也逐渐分离成一个单独的行业。国内目前较为出色的外包企业为数不多，且良莠不齐。近几年来，在外包企业中，兴长信达凭借与索爱、摩托罗拉、喜洋洋与灰太狼等多个手机、服装、箱包品牌的合作中不断扩大知名度，并为诸多中小企业和国外品牌开拓电商市场提供了专业的技术指导。

　　外包可以帮助企业建立起更专业更完善的电商服务体系，同时也可以实现成本的最小化。

　　再回到开篇的话题，淘宝的“光棍节”和“双12”促销使得越来越多的企业开始了电商布局的深思考，对于中小电商企业和传统企业来说，他们也并非只有干瞪眼的份，通过本文的介绍，相信大家对如何布局电子商务已经有了新的认知。

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