2013年双十一，天猫、淘宝销售目标300亿元，服饰为其中主力。男装领域，七匹狼(002029.SZ)、九牧王(601566.SH)、杉杉股份(600884.SH)参与力度较大。

　　天猫相关人士提供信息显示，天猫服饰板块2013年双十一推出231个“爆款”。男装领域国内上市公司，仅七匹狼、九牧王、杉杉股份分别推出一个类别爆款产品。

　　七匹狼的“爆款”产品为时尚轻薄多彩羽绒服，售价399元，折扣率44%，备货量18000件，总值超718万元。

　　九牧王的“爆款”产品为男士棉服加厚外套，售价398元，折扣率33%，备货量8500件，总值超338万元。

　　杉杉股份的“爆款”产品为保暖长袖衬衫，售价169元，折扣率35%，备货量10000件，总值169万元。

　　“爆款”为天猫重头推荐的最具价格比较优势产品清单。

　　由于“爆款”折扣率较低，享有天猫更多流量资源支持，往年市场表现看，爆款产品售罄率极高，普遍遭“哄抢”，并能带动品牌其他类产品销售。因此，爆款推出力度一方面显现企业参与此次营销活动的力度，并有望获得更好业绩。另一方面，由于线上业务现阶段多为服装企业的库存清理渠道，“爆款力度”部分显示，相关服装企业至少在某些品类产品面临较大库存压力。

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