随着消费习惯的转变，钻石珠宝在电商平台上的收益越来越高，“消费者在某电商平台购买一颗100万钻石”等各种珠宝电商高额消费的新闻开始不绝于耳。而自2009年起，由天猫发起的11.11“光棍节”促销，已经成为一场认知度极高的全民网购狂欢盛事。在这样一个趋势下，HIERSUN(恒信)钻石机构在2009年率先伸出一个触角，创立全国第一家钻石礼物网站——ooh Dear。

珠宝钻石的电子商务是从2002年开始，以“钻石小鸟”为代表的网络钻石销售平台，抛开品牌商，第一次撕开了钻石行业的暴利面纱。截至2011年底，国内成规模的钻石珠宝类在线B2C(商家对顾客)服务商已经有100多家，总体市场规模已接近70亿元人民币，约占整个钻石市场规模的5%。在这样的发展趋势下，HIERSUN(恒信)钻石机构董事长李厚霖认为做事业，尤其是珠宝行业，要时时跟踪时代的脚步。时代在变化，技术在更新换代，一些新的生活方式和消费方式正影响着越来越多的消费者。尤其是80后90后新一代消费者的迅速成长，催生了电子商务这个新兴市场。自此HIERSUN（恒信）钻石机构依托大量数据分析、市场考察研究及精心筹备后正式推出ooh Dear这个品牌。ooh Dear的推出也是恒信一直以来“立足当下、放眼未来”的一个战略性投资。

恒信钻石ooh Dear成立之初共享集团强大的资源，定位于以“定制”的方式，通过互联网平台，为流行敏感度高、追求独特个性的25岁-35岁年轻人群提供独特的、具情感表达力的珠宝礼物。恒信钻石旗下ooh Dear倡导以珠宝礼物作为一种情感的表达，并通过“定制”赋予它专属性、独特性和故事性。恒信钻石ooh Dear 所打造的“定制钻石礼物”品牌，推崇独到的品味、独特的选择以及专属的情感，意在给消费者营造和传递一种“轻奢侈”的生活态度。其独特的品牌定位，更致力于为消费者提供魅力无穷、灵动不凡的时尚珠宝首饰。顾客可以上HIERSUN(恒信)旗下的ooh Dear网站的珠宝定制频道，寻找自己需要的珠宝首饰基本定制款式，然后由恒信钻石ooh Dear的设计师以及遍布全球的时尚买手会凭借其敏锐的时尚嗅觉设计而成，同时每周都会定期推出新款，以紧跟珠宝顶尖潮流。基于基本定制款式，再通过组合定制，顾客可以轻松实现在上万种款式中定制自己的专属珠宝。

恒信钻石旗下ooh Dear品牌跟据这些85、90后们渴望DIY自己的风格，网购等的特点，把定制与电商联姻，创出了电商时代属于自己的一个营销方式。

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