正如众多国际奢侈品牌拥有其标识性经典系列一样，老凤祥作为百年老字号民族品牌，也应有标识性首饰，成为享誉世界的国际品牌。多年以前，老凤祥就有一个梦想，就是要设计一组绝对个性化、能彰显百年老字号品牌文化和民族文化的产品。一年多前，“凤之”系列终于诞生，给消费者带来了一场创意和视觉的盛宴。

三代设计师群策群力

6年前，老凤祥领导层提出这一课题。作为“凤之”系列的前期铺垫，3年前，老凤祥设计推出了6套镶嵌有色宝石和钻石的白金首饰。这些首饰几次在展览会上亮相，集丝巾扣、胸针、挂件三者为一体的“三合一”款，得到了众多女性消费者的认可。虽然价位较高，但许多爱美女性踊跃购买。

2011年，老凤祥总经理石力华亲自主抓，调集公司内所有优秀的老中青三代设计师，倾注大量心血，设计一批带有“凤凰”元素的千足金首饰系列。以张心一、张京羊领衔，宋菁、陆莲莲、翟建国、黄雯等设计师们日夜构思、讨论、修改，终于将这套充满集体智慧与创意的“凤之”系列首饰呈现在大众面前。

让民族的成为世界的

“凤之”系列以凤凰的不同形态为灵感创作，共分为“凤之祥”、“凤之翎”、“凤之韵”等六大类。首饰融合了具象、抽象的元素及中华民族经典传说或意境，如“凤凰于飞”“龙凤呈祥”“丹凤朝阳”“百鸟朝凤”等，充满艺术感及民俗文化的魅力。凤凰美态中每一个细小的元素，都通过年轻人喜爱的手法设计得新颖、别致，让千足金也时尚。

为了推广“凤之”系列，老凤祥市场部也不遗余力。凭借与星尚频道的良好合作，老凤祥联合星尚的编导精心策划，拍摄了23分钟的“品牌故事”，连续播出数次，在社会上引起强烈反响。上海黄金饰品行业协会会长程秉海看了节目后深感震撼，对老凤祥发扬民族文化的理念大力赞扬。石力华强调，让大众消费的产品也应有老凤祥的文化和个性，推广凤系列产品将作为2013年老凤祥165周年庆典的重头戏。今年12月，老凤祥还将在杭州主办2012凤凰传奇演唱会，进一步将凤系列推向全国。在美国、中国香港珠宝展和澳大利亚的老凤祥银楼，也都会推广凤系列产品。

6年前的想法，3年前的预热，1年前打造成型，老凤祥用创意和视觉盛宴告诉消费者，黄金消费也可以是消费创意、设计、工艺、品牌文化的附加值。让民族的成为世界的，老凤祥这一民族品牌也能和国际品牌遥相辉映。

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