奢侈品牌在中国市场的发展模式正在悄然生变。近日，世界四大会计师事务所之一的德勤发布调查报告称，目前，国内一线城市奢侈品市场利润远低于二三线城市。报告还显示，高端商品在国内各级市场都具有一定消费规模，平均占比均超25%。

报告分析认为，目前，在国内一线市场，由于奢侈品牌进入时间较早，拥有同一产品的人数增加，导致其对消费者的吸引力逐步下降，销售增长呈现疲态。与此同时，很多奢侈品牌放缓了在一线城市的扩张步伐，转而将其作为形象展示的平台，而加大二三线城市的开发。

国内市场呈现出的新消费趋势早就已经被精明的奢侈品牌把握。早在几年前，HIERSUN恒信钻石机构就开始注意二三线城市的开发。一向以一线城市重点商圈为重点渠道的恒信旗下品牌I Do，也开始更多注意二三线市场的培养。经过数年快速发展，I Do已基本完成了全国主要城市的市场布局，截止2012年12月， I Do店面覆盖了内地除西藏自治区以外的全部省、自治区及直辖市，已达300多家，成长迅速。

除了店面的相应辐射，I Do的营销宣传也逐步向二三线城市倾斜。

2013年10月7日，贾乃亮先后现身大连罗斯福、大连凯德和平广场。在I Do 主办的“浪漫假日，相约贾乃亮，只为牢记爱情”的主题活动中，为大连的粉丝们带来了一个颇为难忘的浪漫假日。

2013年10月20日，I Do“空中说爱”热气球之旅带领六对全国抽取的幸运情侣来到敦煌，揭开大漠的神秘面纱，以特别的方式为有情人见证甜蜜爱意。I Do“空中说爱”活动已连续进行三年，均选在二三线城市进行。而在前不久的感恩节，I Do成都中山店又举行了隆重的会员反馈活动，I Do俘虏二三线城市消费者之心可见一斑。

高盛银行预测：中国未来5年内愿意消费奢侈品的人，会从4000万增至1亿6000万人，整整翻了4倍，相当于中国人口总数的12%，而且这些人群主要集中在二三线城市。与一线市场的谨慎消费相比，二三线城市对奢侈品牌追求还处于初级阶段，对其核心理念、产地等认知度缺乏关注，这种消费观念让商品价格成为决定品牌好坏的主要因素。对恒信钻石机构等国内更多奢侈品及高端精品品牌而言，二三线市场的拓展将某种程度上决定品牌的发展潜力。

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