据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》(以下简称《报告》)数据显示, 国内平板电视消费需求达到4500万台，未来几年数量增长的难度将越来越大，预计2014年下降到4400万台，国内平板电视需求数量首次出现负增长。业内人士分析，4K超高清、OLED和新一代智能电视这些新趋势，将成为未来拉动平板电视整体市场向上的主要力量。

　　4K电视明年开始普及

　　2013年，大屏、4K超高清、OLED、曲面技术的迅猛发展，带给彩电制造企业又一次新的机遇与挑战。据调研数据显示，4K技术，目前市场上共有10个品牌31个系列近70款产品在售，产品尺寸覆盖39英寸-85英寸。

　　据《报告》调研数据显示，当前，消费者选购平板电视46英寸及以上大尺寸电视呈明显优势，数据接近60%。而消费者在购买平板电视的预期价格多集中在4000-8000元之间，随着国内平板电视市场深入发展，特别是4K电视随着国产品牌4K技术日益成熟和外资高端产品价格策略调整，产品价格开始亲民化，将在2014年开始普及消费。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波分析，4K电视产品销量将继续高企，OLED、曲面电视也将进入导入期。平板电视消费需求可能趋向于智能、高端显示、节能等多功能的叠加。

　　智能化发展成为核心

　　2013年，在互联网与传统思维的碰撞中，以平板电视“智能化、互联网化”为核心的功能应用和交互方式的颠覆，正推动着彩电乃至整个家电行业在软硬技术协同、消费需求、盈利模式、产业格局、流通方式等方面的一系列变革。

　　目前，平板电视产业的发展从以“硬件”为竞争重点，向以电视产品外壳下的“内容、软件的收费”为主要利润来源的方向变革。调查显示，目前智能电视产品市场认知度已经达到了96%，渗透率有望接近50%。

　　陆刃波指出，虽然现阶段智能电视渗透率较高，但智能操作系统复杂且不能定期升级、智控方式繁琐以及内容应用激活率不高等问题仍然是制约智能电视发展，或者说导致“智能电视不智能”的因素。

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