导演刘江

网易娱乐12月17日报道 年度大戏《咱们结婚吧》已经在央视一套、湖南卫视完美收官，并且在两大平台均取得了傲人的收视成绩，锁定今年年度收视冠军的宝座，该剧在天津卫视黄金档的播出同样人气居高不下，网络点击量更是即将突破50亿大关，如此强劲的口碑与收视足以令业内人士叹为观止，《咱们结婚吧》俨然已经成为今年电视荧屏上的特色品牌，该剧巨大的商业价值与创新经验，也引起了行业内外的深入关注。

创作源于生活 刘江打造“荧屏意见领袖”

《咱们结婚吧》自开播以来，铁杆粉丝便日益递增，在无形中已变成了一个品牌，更有业内人士认为该剧堪称是“特殊存在的意见领袖”：精彩、感人的剧情走向牵动着观众的心情，商业价值也在无形中影响着观众们的消费习惯。

如今，大众传播已经形成了多向发展、相互影响的传播特征，《咱们结婚吧》的发展轨迹也印证了这一点：“剧中的原型来源于生活中的一种恐婚、恨嫁，剩男剩女的现象和文化氛围，被知名导演创造，然后放在了有影响力的平台上，继而有更多的社会人参与其中使讨论升级，再传播再扩大，形成了这样一种特殊存在的意见领袖。”

随着《咱们结婚吧》在电视平台、网络平台的持续热播，该剧仍然在影响改变众多观众的消费习惯，他们关注剧中果然、杨桃的生活品质，认同剧中都市男女的消费态度，更深深地将自己与主人公的情感沟通联系在一起。

商业价值引发行业热议 刘江锁定中产阶级

导演刘江曾介绍说：“从戏的收视率来说，现在收视率有两个网，全国网和城市网。全国网能包含更多的人群，包括农村人口。但是业内更多的关注城市网，因为城市网主要面向城市人口——更有购买力的那部分人群。我们更关注城市网的收视率，这也是商品的主要面向市场。”

《咱们结婚吧》作为一部时尚都市爱情剧，锁定了广泛的中产阶级，并且为国产影视剧创作定位带来了更多探索空间。剧中男主角果然首先就是典型的中产阶级，有房有车，年收入十多万；而杨桃同样代表了典型的都市女性，生活条件优越，能够自由选择生活方式。而开播之后，《咱们结婚吧》的收视人群也体现出年轻化的趋势，越来越多的年轻观众、高学历观众都在观赏这部作品，连导演刘江也笑称自己之后的创作“步子可以迈得更大”。

 

有专业人士撰文分析，《咱们结婚吧》“本身对中产阶级来说，就是一个非常特殊的象征——它既可以说自己有一定的能力和实力，可以承担起一定的责任，同时也寄托了很多中产阶级或者正在努力成为中产阶级阶层的一个梦想。该剧无论是从内容或者植入品牌来说，都很好的抓住了他的目标人群——对那些正处于这个阶段的群体，让他们看到一个美好的故事以及对未来一个美好的构画，然后在他们的眼中呈现。”而该剧所带来的创新价值，势必也会在更加深刻的领域里，影响着国产影视剧的发展与创作。

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