从力为跑步社区论坛上线开始算起，短短两年时间，丁思泉投下去的钱超过了7位数。大几百万的投入，30多人团队集体运作，力为跑步社区论坛才有了些许“起色”。他口中的起色就是在一些类似跑步论坛中算得上小有名气，论坛组织的各项活动也逐渐上了正常轨道。

　　“我们统一报名参加的厦门马拉松活动名额早都爆满了，现在又有另外一档马拉松活动正在报名中。”说到这一成绩，丁思泉还算满意。他认为，如果你的论坛里冷冷清清，那这论坛和品牌网站也就没有差别了，还不如不自己做论坛，直接找一些大公众平台合作发起活动来得实在。

　　毕竟，搭建一个自有品牌的社区论坛不仅需要大量的资金投入，品牌还需要运用各种新媒体工具让论坛用户充分享受到网络带来的社会化体验，例如，即时性、互动性、个性化等特点，这样才能锁定这部分论坛爱好群体，最终拉近品牌与他们之间的距离，赋予它品牌的烙印。

　　“如果仅仅把这个论坛当做品牌文化和活动展示的平台，论坛并没有意义，当然，论坛本身的活跃度在很大程度上还取决于访问量基数，所以，自建论坛前期需要通过大量的外部引流来提升论坛的访问量，甚至需要依据当下热点制作话题，嫁接各种公众平台才能捧出自己的论坛，这绝非短时间便可以实现的。”天伦天户外用品有限公司品牌经理林天皇补充道。

　　虽然模式新颖，且深得户外品牌青睐，但是藏酷品牌策略首席顾问陈忠艺表示，本土户外品牌由于起步较晚，不可能像实力雄厚的运动品牌或外来户外品牌那样选择大而全的营销策略，特别是面对新的传播媒介出现时。

　　值得关注的是，本土户外品牌大多定位在大众专业户外装备提供商这个身份上，基本上以普及型的户外装备为主打产品，这与户外论坛中的资深玩家之类的消费群体几乎没有交集，所以，自建论坛平台并不是最适合本土户外品牌推广的介质。

　　而事实也证明，针对大众类消费品的论坛并不好经营，前两年，安踏推出安委会，特步也有专属的跑步俱乐部，目前看来，论坛活跃度很一般，并没有当初预计的可以利用论坛的超高人气。

　　“论坛营销中很重要的一点在于，根据本身论坛定位，需要区隔出论坛的受众群体，按照这类人群喜好特性，再根据自身公司产品的特性，加强互动，其形式新颖多样，操作手法丰富，需要团队持续运营并创新。”有相关业内人士如是说。

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