值此3月15日“国际消费者权益日”之际，回顾哈尔滨茅台酒市场，2011年记者走访了哈尔滨各大超市、茅台专卖店、酒类批发市场、酒类专卖管理局、卖假酒人、造假酒人、专卖店经营者、茅台打假人员，为读者还原一个真假“茅台酒”哈尔滨渠道之谜。

    价格疑云

    事件回放：

    2011年“十一”期间，哈尔滨市民刘先生在购买茅台酒时遇到了烦心事，53度的“飞天”茅台酒在两个超市的价格相差悬殊。在麦德龙超市，售价1580元，而在北京华联超市，售价为1380元。在麦德龙超市购买了12瓶53度“飞天”茅台酒的刘先生，整整多花了2400元。而麦德龙方面称，除非能证明这些茅台为假冒伪劣商品，否则是不会退货的。

    渠道秘密：

    一箱茅台酒的价格相差2400元，业内人士归结为渠道的问题，那么，哈尔滨市面上的茅台酒都是从哪里来的，到底是一个什么样的渠道呢？

    美国营销协会（AMA）对渠道的定义是：公司内部的组织单位和公司外部的代理商、批发商与零售商的结构。

    北京华联超市和麦德龙这样的大型超市，属于零售商和批发商。据了解，黑龙江全境共有25个茅台酒专卖店，其中哈市有11个。这些专卖店属于外部代理商部分。

    以上这些茅台酒的卖家就属于正规渠道。而在非正规渠道领域包括，专卖店的正规货品被下面的经销商“串货”卖和假茅台酒销售渠道及网上售卖茅台酒渠道。

    正规渠道：

    真茅台专卖店：酒厂24小时监控

    记者走访了哈尔滨11家专卖店中的5家了解到，正规专卖店的茅台酒都是由厂家订单式发送到的，专卖店也需要看厂家的脸色。

    记者在一家“国酒茅台”专卖店看到，店面的一层和二层都装有全方位的摄像头，据店员介绍，这里的监控设备是厂家安装的，24小时工作，为的是保证在销售过程中不出问题。

    记者通过一位业内人士了解到，正规的茅台进货渠道是这样的：每一年，专卖店都和茅台酒厂签订合同，按吨订货，茅台酒从酒厂出来后，通过厂家的物流进行运输。运输的车辆上都装有GPS，车到哈尔滨后所有专卖店人到齐后再进行开柜收货。每一瓶酒都有货运随附单、生产日期、批号、瓶码号，保证身份无误。

    记者了解到，除了从专卖店购买茅台酒以外，一些有能力的人士还可以从香港或国外，甚至直接从茅台酒厂进一些小批量的茅台酒。

    非正规渠道：

    “串货”赚差价

    记者走访哈尔滨南极市场一楼酒类专区发现，这里虽然没有茅台酒专卖店，但在一些酒家货架上依然可以找到茅台酒的踪迹。

    “这38度的飞天，我要买10瓶，多少钱？”在一家同时经营五粮液、茅台酒、水井坊、剑南春等多种名酒的店面，记者问道。“10瓶啊，我得问问，我这里没有那么多。”两分钟后，记者得到这样的答复。“现在是635元，10瓶6100元，节前茅台都紧俏，我这都得排队定，你要是要，我就让人去别人那里帮你串几瓶过来。”“保真么？”“必须的，都是从专卖店里拿来的。”

    倒个手，从中赚个差价，在商业内部很平常，但市民在购买过程中也应该注意。哈尔滨市酒类专卖管理局相关负责人提醒市民，即便是这样的零售商，消费者也应该注意，索取购物凭证。

    网店茅台：一瓶高仿只售300元

    “专业做高仿茅台，正宗茅台酒材料，相似度98%。”随便在网上搜索，这样的帖子就会弹出来，还配有详细的文字说明，和多张产品图片。

    记者电话联系到一位孙姓老板，这位还没睡醒的孙老板告诉记者，38度茅台我们基本不做，现在主要做53度和五星、15年和30年的高仿茅台。说是高仿，酒能保证肯定没有问题，是用低一点档次的茅台做“酒基”，包装上和真品包装一样，就是有点鲜艳，不和真包装放在一起比较，肯定看不出来。53度的茅台，我只卖300元。市场价是1000多。包装防伪来自上海，工商局、打假办都认不出来。至于说发票，你要，我也可以帮你做。

    “造假手段花样翻新，利用网络、现代交通工具，如‘蚂蚁搬家’一样将假茅台酒卖到全国各地。”贵州省公安厅刑侦总队一位长期从事茅台打假的负责人说。

    造假暴利究竟有多高？业内人士帮记者算了一笔账：一斤酒加上包装，成本一两百元，而每瓶的市场终端销售价格达到800元以上，利润翻了好几番。

    茅台酒造假成本和犯罪成本不成比例。记者在我市酒类专卖管理局采访了解到，售卖假酒在50000元以下的都不能构成刑事罪，只能罚款。而涉及商标侵权的犯罪行为，最高刑罚也仅为7年。

    打假之路困难重重

    茅台酒自诞生其一直缠绕着两个有争议的标签：涨价和假酒。在打假的路上困难重重，茅台酒厂董事长更是声称已投入1亿余元打假。

    茅台打假首先是举报困难，买茅台的很多人是为了送礼，试想一下，谁要是真的收了假茅台会说，你送我的酒是假的？

    事件回放：

    2008年8月20日，道外区祥泰名苑8号楼8号仓库的卷帘门徐徐卷起，赵华（化名）正准备进去往自己的红旗轿车上装酒。这时，蹲守良久的市酒类专卖管理局的工作人员突然出现，将整个仓库的酒类查扣，后经鉴定，均为假酒。仅在这次行动中就查获假冒酒类商品1324瓶案值48700元。

    据赵华供述，在他这里，茅台、五粮液、水井坊酒的批发价仅为320元/箱，每箱6瓶。平均每瓶53.3元。他是在南极市场守候，看见有进货意向的人就会上前联系。我市酒类专卖管理局相关负责人表示，这是历年来我市通过群众举报破获的一起重大案件。

    销售链条扑朔迷离

    像赵华这样的大案，在工商部门查扣的已经算很多。据了解，工商部门在零售终端一般只查获数量不多的假酒，构不成犯罪，也无法移送公安机关立案处罚，实践中很难查清假酒的来源及渠道。

    退一步讲，即使消费者发现是假酒，执法部门要挖出整个假酒的生产、销售链条亦不是一件易事。

    多位工商系统人士称，实践中很难查清假酒的来源及渠道，被查的零售者往往不知道假酒的供货方，很多超市和酒水行都是“（供货商）送货上门，只认得那么一个人，电话都不留”。即使追查到供货的上家，但往往连账本都没有，“假酒来自哪里、销售了多少都无法追查，很难深挖。有些贩运、销售假酒者，抵触情绪强，拒不交代。”

    遇到这种障碍，工商部门就无法深入调查，因为工商执法人员不像警方那样拥有技术手段，可以采取各种侦查方式。由于工商部门在零售终端一般只查获数量不多的假酒，构不成犯罪，也无法移送公安机关立案处理。于是媒体上更多的是这样的新闻：某地工商部门接到举报，查到假酒后，对销售者的假酒全部没收，同时处以罚款，但假酒从何而来却不了了之。

    圈内人揭秘老茅台造假

    老行家不敢收茅台

    “玩古董的人现在都开始玩老茅台了，喝一瓶少一瓶的老茅台价格肯定会越来越高。”

    半年前，哈尔滨老茅台玩家王信（化名）曾兴奋地告诉记者。然而仅仅时隔半年，王新已经没有了当初的兴奋劲。

    “这些假酒贩子花1万元钱收来旧酒瓶，再用生产于上世纪80年代的塑封把酒瓶封好，从外观上看，真酒假酒已经无法辨别了。假酒太多了，反正我现在是不敢收了。”2011年9月22日，声音中带着疲惫的王信告诉记者。

    目前哈尔滨市面上，上世纪八十年代初的老茅台酒售价大概是4万元左右。即使品相差一些，售价也不会低于3万元。这样算下来，造一瓶假酒，扣除成本，可以获得接近两万元的利润，难怪有很多造假者铤而走险。

    至于老茅台的造假地究竟在哪里，目前还无从得知，依旧是不可告人的秘密。

    但在王信看来，“肯定不在东北”。“因为老塑封在东北地区根本就找不到。”

    权威支招：

    买茅台，去专卖店查“身份”

    在买到假酒的问题上，记者从哈市酒类专卖管理局了解到，市民在购买酒时可以向商家索要《酒类流通随附单》，它是酒的“身份证”，可以有效防止假酒。

    记者从哈市酒类专卖管理局获悉，根据规定，除啤酒、药酒、保健酒及料酒以外，白酒、红酒等酒类在流通过程中都必须带有酒类流通随附单，流通过程中的任何环节都须在随附单中记录在案。消费者在饭店、超市、酒吧等场所购买酒类商品时，可主动要求查看与所购酒类商品相对应的随附单。对没有随附单或货单不符的，就不要购买，同时可向酒类监管部门举报。

    随附单是国家商务部监制的带有防伪标识的表样，单上印有生产批号、日期、品名、规格及12位阿拉伯数字编号。

          记者了解到，通过随附单制度，可以实现酒类出厂到销售终端的全程流通信息的可追溯性，一旦发现假酒、劣酒或发生酒瓶爆炸之类的事件，消费者可以从零售渠道追溯到厂家进行索赔，监管部门查处不法酒厂和批发零售企业也有了法律依据。

   消费者要想买到真茅台，要从茅台酒官方网站上认证的11家市内专卖店购买。

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