自从1983年开播以来，央视大年三十的春节晚会就成为了中国人的一道特定年夜饭，吸引着亿万人关注的目光。有观众，就会产生眼球效应，对于这个处处充满商机的大平台，商家自然不会错过，于是便有了在2005年春节晚会上你我见到了一幕幕精心设计的隐性广告穿插在春晚节目中。不过，对比广告商的高亢热情，这些隐性广告是否值得如此高的价格，广告的效果是否春宵一刻值千金？这些疑问都值得我们去探讨。

　　广告幽灵无处不在

　　虽说央视有关人士早在春晚开播前就强调，在2005年CCTV春节联欢晚会近5个小时节目中，央视不插播任何商业广告。但观众还是可以从节目中看到软广告像只幽灵一样无处不在，只是形式比较隐蔽而已。这只幽灵见缝插针于每一个角落，将有形广告融入无形之中，或许其灵感是来自冯小刚执导的《大腕》。

　　小品《祝寿》中，“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品，为了让观众看到，演员还特意将包装盒的正面冲着观众；最为搞笑的是，在小品《浪漫的事》中，为了能让蒙牛“露脸”，演员把蒙牛牛奶横着拿；在小品《男子汉大丈夫》中，则能很明显地看见“娃哈哈矿泉水”在其中亮相；还有朱军和冯巩表演的《谈笑人生》，观众一下子就看见了“某某啤酒”名正言顺地被两位大腕一饮而尽；而观众席前的农夫山泉、农夫果园等饮料，也巧妙地和摄影机有了一次次“亲密接触”。

　　在节目《魔力奥运》中，奥运冠军清一色穿李宁牌运动服。“冒牌体育明星”潘长江举重时，衣服被吹得鼓鼓的，吹鼓后，突出的不是“肌肉”，而是李宁运动服的标志，让人感觉广告痕迹露了出来。

　　与往年相比，2005年春晚的赞助和广告商不少是以企业给全国观众拜年的形式出现。20∶38，中国移动一拜，23∶32，中国移动再拜。其它企业也不甘落后，美的集团还拜出了千姿百态，20∶38打出了“美的集团祝全国人民新年快乐”的字样，零点时分的钟表上也打着大大的“美的”字样，这其中，主持人也喊了不下两次“美的”拜年。

　　最微妙的广告应该是在语言类节目中，每当演员抖开“包袱”引出一串笑声后，电视画面会非常适时地切入台下某位观众的笑脸，这些笑脸不是别人，有可能是今年春晚广告投放额超过300万元的企业代表。

　　综上所述，广告在整台晚会中可谓是“无处不在”，除了晚会前播出的直接广告以外，形式多种多样，有舞台周围、观众席里举牌子、打字幕、演员表演的节目里，还有一种方式也是春节晚会特有的，就是零点拜年、念贺词，难怪有网友戏称春节联欢晚会为“春节广告晚会”。

　　春宵一刻能值千金？

　　中央电视台春晚的高关注、高回报，精明的商家当然不会不知道。因此，不少广告客户为了在春晚露个脸，不惜花重金争相在这个平台投放宣传。早在春节晚会前就有消息传出，300万元露个脸，20点报时和零点报时底价480万元和680万元，且竞标不设上限。有人估计，春节晚会通过广告获得了3.5亿～4亿元的收入。

　　那广告客户花这么大的一笔钱在春晚匆匆露个脸究竟能产生多大的广告效应呢？这笔钱花得值吗？

　　有这么多广告客户追捧，证明在春晚这个大平台上做广告还是有其道理的。1998年，伊利正是借助“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”冠名，为伊利由区域品牌走向全国品牌创造了机会。到2005年，大量国际广告客户也开始介入春节晚会。不过，春节晚会从1983年开始，到今年已经整整22个年头了。春晚也日益呈现出一种“老化”的现象，节目内容的单调与乏味，观众的质疑，省市电视台的夹击，都使春晚曾经享有的无比赞誉不复存在了。据一份调查发现，有将近九成的年轻人表示他们对春节晚会并不关注或关注较少。春节晚会就像是一场失落的盛宴，食之无味，弃之可惜，沦为鸡肋。这对于一心要产生良好传播效果的商家来说可不是什么好消息，少人关注，就证明它的眼球效应正在减少，特别是失去了年轻一代的关注，传播效果肯定是大打折扣的。“许多企业懂得利用春晚这个平台大做隐性广告，证明商家们都很重视眼球效应。不过并不是所有在春晚露一脸的广告都能让消费者记住、喜欢的。有的太过于牵强，节目中硬把广告穿插在当中，显得太牵强附会，观众也不知道这个节目和出现的广告有什么联系。有的就是太过于直接，这很容易让观众反感，反而会产生反效果。你到网上一看就可知道观众对春晚节目中出现广告是多么的反感。总的来说，从今年所能看到的春晚隐性广告来看，大多玩的水平还不是很高，来来去去离不开上面所说的三板斧。”一位业内人士分析道，“广告应该回到其本质上，才能带来真正的效果。”

　　更多精彩内容请关注中人网管理频道

上一篇 : 叶檀：纸币泡沫推升金价             下一篇 : 巴氏灭菌机 巴氏杀菌机如何杀菌？巴士灭菌