东方网记者鲁琳3月23日报道：2012年中国羽绒行业电子商务论坛今天在浦东唐镇举行。上海电子商务公共服务平台公司以及多家羽绒行业企业代表就羽绒行业电子商务的市场潜力和发展方向、存在的问题和解决办法等焦点话题进行讨论。

　　“说起羽绒制品，除了大家所熟悉的羽绒服，其实还有很多羽绒产品，例如羽绒被、羽绒睡袋、羽绒枕等。但由于羽绒被体积大，需要商业占地及仓库占地面积大，造成销售成本较高。”中国羽绒工业协会秘书长姚小蔓告诉东方网记者，线下销售服务成本过高，造成许多羽绒制品生产企业望而却步，企业自然把网络销售看作是开拓市场的第二大渠道，或者是线下的补充。“线上与线下相比，销售成本低，需要销售人员少，只要操作得好，还可以创造出奇迹。”姚小蔓说。

　　目前众多羽绒制品企业开展了网络销售业务，但激烈的竞争和尚未健全的网络商务环境给羽绒行业电商生力军不仅带来了机遇，也带来了挑战。上海电子商务公共服务平台公司副总经理虞洁表示，她发现，不少熟悉线下销售的传统企业，缺乏相关的线上销售和包装宣传的经验。“传统企业无论线下影响力多大，未来企业电子商务应用是绝对的亮点！”虞认为，传统企业电商化时机已具备，目前网民们网购习惯已培育，此时传统企业就应当充分利用其品牌可信度等优势、把握电商化机遇。

　　东方网记者也发现，现场不少中小企业已经开通了淘宝店或其他网店，其中不乏一些口碑不错的国内品牌，但仍存在鲜少有人问津、销售量上不上去等问题。对此，AMT集团外包事业部总经理王亚春在论坛上为现场的中小企业代表支招。他说，当网购已经成为消费者重要的购物方式之一，品牌的销售渠道自然需要从线下向线上延伸，企业落户电子商务后不仅要重视品牌软营销、硬广告推广还要进行搜索优化、添加一些店内促销活动。

　　作者：鲁琳

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