如果中国有人能成为文化传媒大亨，黎瑞刚在名单上位置将非常靠前，他能讲出体制和资本最需要的故事，搭建了一个恢弘而环环相扣的“盗梦空间”。

“黎瑞刚，历史将证明，你会是电信的功臣，广电的罪人！”

时隔八年，华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚还记得发生在哈尔滨的这一幕。彼时他正为上海文广新闻传媒集团（SMG）主持IPTV项目第一个试点的演示，一位在场当地广电领导站起来，指着他大声斥责。

“你告诉我，你发行过几部票房在5亿美金以上的电影？”

这次向黎瑞刚发飙的人是好莱坞动画“教父”，美国梦工厂CEO卡森伯格。即使以犹太人的标准，卡森伯格也是最精明最傲慢的商人——黎瑞刚对此深有感受，2012年2月，梦工厂动画在上海成立东方梦工厂，他目前是卡森伯格唯一的中方合作伙伴。

体制内的权威批评他，市场化的权威质疑他，黎瑞刚似乎浑身是刺，总能引起摩擦。实际上，他是中国文化产业最长袖善舞的操盘者，最终能获得双方的拥抱。他并非电信的功臣，也不是广电的罪人，但已在文化娱乐领域广布棋子。他一部票房在1亿美金以上的电影也没发行过，但几乎每个想进入中国的跨国文化巨头都会找到他。就在2013年成都财富论坛上，华人文化产业基金又宣布与时代华纳达成战略合作。

从事传媒行业多年，他懂得如何将自己隐藏在聚光灯后。他并不属于任何一个企业家圈子，却几乎与任何一个你熟知的企业家都有过交往。UT斯达康创始人吴鹰认为：他是中国企业界最被忽视的力量。

当他和你握手时，你很容易感受到这股力量。他个头不高，我们在北京最热的日子见面，他仍然穿着深色西装，书生气浓厚却行动利索，尽管刚44岁，头发几已花白。

2009年，黎瑞刚在SMG总裁任上成立华人文化产业基金，2011年7月，他离开SMG，提拔为上海市委副秘书长兼上海市委办公厅主任，成为冉冉上升的政治新星，2012年7月又主动切换跑道，出任上海文广集团（SMEG，俗称大文广）总裁。不过其真正精力还是放在华人文化产业基金，他透露，“之前并没有放开打，现在到了爆发的阶段。”更多的项目、更大的资金将陆续涌现和到位。

随着中国政府持续推进文化体制改革，这块肥沃也多见藩篱的土壤开始慢慢松动。万达集团王健林、华谊兄弟王中军、光线传媒王长田……中国最敏锐的商人都在加快步伐布局文化，连正在摆脱土地财政依赖的各地政府对文化产业也情有独钟。

黎声称，“出来做文化产业目的不是为了赚钱，而是希望推动这个产业格局发生变化。”他觉得这是更有价值的生活。不熟悉他的人会觉得这是空话一句，但了解他经历的人会知道他是有感而发。2002年，他在33岁就成为SMG的总裁，以十年时间试图以市场手段在僵化的系统内杀出一条血路，其间故事惊心动魄。

如果中国也可能出现文化传媒大亨，黎瑞刚在名单上位置将非常靠前。虽然他的产业野心仍然处于起步阶段，甚至仅仅拥有一张草图，但已经抓了一手好牌。其所面临的挑战依然是如何将众多项目真正落地，而他的优势之一是嫁接体制内资源与国际国内的市场化资源，将两种逻辑对接。如今文化产业正在互联网颠覆下进入大裂变时代，他也获得了更自由的身份，过去他穷十年之功也未解决的难题，这次能够借资本之力得偿夙愿吗？

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斗法好莱坞

“嗨，杰弗里，你在中国的那个合作伙伴，叫什么来着？他正在来我办公室的路上。”2013年4月，一个来自竞争对手的炫耀电话，让卡森伯格大为光火。

62岁的卡森伯格自信又极好面子，他当然知道“这个中国人”指的是黎瑞刚，来美国拜访时代华纳等公司高管，竟然没有事先告知作为合作伙伴的他，这让他火冒三丈。

他觉得这让自己丢了脸面，认为黎瑞刚在背着自己与别人谈业务。黎瑞刚则觉得这是一个误会，自己只是正常的拜访，由于沟通上的问题，卡森伯格才没有得到消息。

两人在电话中争辩起来，言语激烈乃至相互摔了电话。

结局出人意料，他们没有分道扬镳。第二天早上五点半，卡森伯格主动坐在了黎瑞刚对面的沙发上，“打过了仗之后硝烟弥漫，总得清理一下战场”是他务实的生意原则，他还有了新主意，或许可以与黎瑞刚谈一些其它的生意，例如一起做个咨询公司，把更多好莱坞公司引入中国。

黎瑞刚没有向《中国企业家》杂志确认这个故事的真实性，只是承认，东方梦工厂成立的一年多时间里，他与卡森伯格之间的确在争吵和磕磕碰碰中不断磨合。如今，双方开始变得融洽，“有问题就讨论，也会发火，但谈不拢，就放一放。”他说。

华人文化产业基金旗下的第一块基石就是东方梦工厂，这也是该基金旗下众多合作项目中推进最快，也最有可能赢得市场的一个。东方梦工厂由梦工厂和华人文化产业投资基金牵头的中方财团出资组建，其中梦工厂股权为45%，中方财团为55%.

黎面对的考验在于，他必须在成熟的好莱坞模式和特殊的中国市场中间，找到一条合适的道路。在他看来，美国人不复杂，就是利益，把利益问题讲清楚，不同意可以再谈，但必须坚持底线。双方又打又和，东方梦工厂许多关键问题在交锋中愈加清晰。

东方梦工厂成立之初，黎瑞刚和卡森伯格最大的争执是，谁拥有对“东方梦工厂”故事的拍板权。

黎瑞刚要求东方梦工厂要将核心的技术和研发部分放在中国，而不是仅将美国的模式照搬，这样中方就可以拥有动漫产业最核心的部分——版权。并且，他坚持以后所有东方梦工厂生产的动画片（均为中国故事），中方要有话语权，要有自己的理解。从另一个角度，这是东方梦工厂获得政府资源的核心要素，官方一直强调中国传播文化软实力需要“借船出海”。

卡森伯格却坚持自己对故事的决策权，什么样的故事能够大卖他一看便知。他有骄傲的资本，梦工厂发行的电影平均票房都在4亿到5亿美金，而中国，只有一部《喜羊羊与灰太狼》票房超过1亿人民币。

“你是在遵守中国逻辑的前提下，赚大把的钞票，还是继续捍卫美国好莱坞的那套游戏规则，眼看着机会溜走？”黎瑞刚反问他。

这是所有跨国公司都需要自问的一个问题，最终的解决办法是——黎瑞刚在东方梦工厂设置了一个创意执行委员会，卡森伯格、梦工厂制作总监以及黎瑞刚一人一票，必须达成一致。后面的协议带有对赌的性质——如果双方合作的前三部电影都取得成功，此后黎瑞刚便拥有最终决策权。

黎瑞刚和卡森伯格之间的另一个分歧是东方梦工厂原创的知识产权（业内称为IP），究竟以何种方式产生？东方梦工厂只是一个美国好莱坞梦工厂在新兴市场国家的翻版，还是要根据互联网生长环境乃至中国的市场特点，创新IP产生模式？

去年年底，双方就预算发生了争论。当时，东方梦工厂原创动画电影制作预算不断上涨，已至七八千万美元。这种大制作、大投入是好莱坞的成功经验，但黎瑞刚的疑问是，现在来到中国，成本模式是否可以有所调整，“否则，我直接投资美国梦工厂就可以了，何必在中国建设东方梦工厂？”黎瑞刚说。

习惯了大手笔的卡森伯格认为中国制作人员能力有限，有学习过程，因此成本短期内下不来，但黎瑞刚仍坚持重新编制成本方案。

去年年底，梦工厂新电影《守护者传奇》失利，这是多年来美国梦工厂第一次票房挫败。卡森伯格一直标榜的“家庭娱乐”以及电影价值理念，是否适应今天互联网一代崛起的年轻电影观众的需求，引起了黎瑞刚的思考。

他发现了两个问题：卡森伯格对大成本制作已形成套路，一旦把成本降下来，他就难以把握，不知道如何操控管理小成本制作；梦工厂在电影制作方面强势，但在衍生产品领域基本没有太大作为。

这些问题，逐渐触碰到这桩中美“婚姻”的核心：“好莱坞”模式能否适合中国的动画环境。在黎瑞刚看来，今天的全球市场，包括中国市场，正在发生深刻的裂变，受众高度依赖互联网和数字方式，传统的专业内容制作方式仍然拥有生命力和价值，但是，互联网上蓬勃孕育的IP创意值得关注，一种新的反传统反精英化IP产生模式值得关注。

“未来更多IP会来自于互联网数字方式、草根创作者和年轻族群，制作公司的形态将面临挑战，无论你有多大名头，多好业绩，都要正视现实。”黎瑞刚说。

对于这种挑战其行业权威的思维，卡森伯格最初非常抵触，后来开始思考，而双方的争执仍在继续。例如，黎瑞刚考虑成本是否可能削减二分之一或三分之一，票房也不是瞄准5亿美元，而是3亿美元？故事本身，要复杂还是简单？对于中国文化的理解是否能达成一致？除了电影动画，是否要关注衍生品、电视动画等等。

目前，上海东方梦工厂已安装好电脑与服务器，并展开培训。首部动画电影《功夫熊猫3》的故事已全部完成，今年秋天开始，将在洛杉矶和中国同时投入生产。而东方梦工厂第一部完全在中国制作的动画片，则已把可选故事大纲从7个缩减为3个，几个月之后将最终选定其中的一个。

东方梦工厂与中影合作的第一部电影《藏地密码》也正在筹拍，华人文化产业基金董事总经理李川告诉记者，这将是东方梦工厂第一部真人电影大制作。“以前所谓合拍的话叫美中合拍，以美方为主的，但这部电影是以中方为主的，这边去请美国的联合制片人，联合导演，就相当于中方这边是老板，请美国人给我们打工。”李川开玩笑说。

这并非华人文化产业基金与国际巨头的第一次联手，它还接管了默多克在中国的“星空传媒”业务。黎瑞刚与默多克接触最早始于其2001年第一次赴美考察。此后两人熟识，每年圣诞节黎瑞刚都会收到默多克寄来的贺卡。

2010年8月9日，华人文化产业基金宣布将购买星空卫视普通话频道、星空国际频道、Channel[V]音乐频道，以及星空华语电影片库业务53%控股权。据接近该交易的知情人士透露，这一交易价格约为10亿元人民币左右。黎瑞刚并未对《中国企业家》杂志透露具体价格，但这是华人文化产业基金成立后的第一次出手。

有媒体曾报道当在中国严重亏损的星空卫视想寻找买家时，默多克有意将资产打包出售给老朋友、凤凰卫视的刘长乐，但刘长乐兴趣不高，黎瑞刚接手的目的为何？一是可以通过星空卫视将节目内容在大陆境外落地；二是有了“默多克”的标签，跟境外机构谈判时可以强化其“市场化”的身份。

2010年，运气落到了黎瑞刚肩膀上，《中国达人秀》在东方卫视打了一个翻身仗，而恰好星空卫视在台湾有落地，因此也变成“达人秀”在台湾主要的推广渠道。《达人秀》播出后，对于台湾演艺界震动很大，国台办从中看到“大陆文化在台湾落地”的前景，多次表示了满意与肯定。而正是因为星空传媒在台湾的成功，黎瑞刚才有了操盘内地TVB业务的机会。

在一位匿名的资深电影从业人士眼中，黎瑞刚不仅能跟跨国巨头合作，更可怕的是能调动中影等有巨大能量的垄断资源，“黎瑞刚所做的，已不仅仅是停留在产业层面，而是迎合了政府传播中国文化的需要，这岂是王中军、王长田这种层面能比较？”在他看来，黎瑞刚曾经身居政府高位，所以其动作带有一定性质的官方色彩。

中篇

锉刀比匕首更锋利

“瞎扯！纯粹他妈的瞎扯！”看来温和的黎瑞刚忽然忍不住骂了一句脏话。

华人文化产业基金的来头不小，围绕有关它的各种猜想中，最离奇的版本是黎瑞刚跟一个高官的女儿结了婚，并实际上“控制”了中国文化产业。黎瑞刚否认了这些传言，他的探索之路如同歌德笔下的少年维特，有一颗丰满的心，总感受到“深不可测的力量在大地深处活动着创造着”，却常常触犯冷酷的戒律。

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