伦敦奥运会还没开始，各类商家的奥运营销已提前进入“白热化”争夺。

四大国内门户网站的争夺最为激烈。今年的奥运报道，四大国内门户网站选择集体缺席视频直播，转而发力视频自制以寻求差异化竞争。

据了解，在央视旗下的CNTV（中国网络电视台）提供给门户网站的A、B、C三类伦敦奥运转播资源包中，四大门户都选择了仅包含点播权益的C类资源包，以此为基础购买播放权益，所以新浪、搜狐和腾讯三家公司权益基本相同。点播资源相同，门户网站转而将视频自制作为差异化竞争的突破口。目前四大门户已经在自制节目上大笔投入，其中，具备视频运营优势的搜狐势头最为迅猛。据了解，搜狐不仅赴伦敦拍摄了《西游伦敦记》，还制作了《奥运早新闻》、搜狐“7电影”系列、奥运人生故事系列、大话系列、《前方。背后》、《奥运背后的故事》、《解码奥运会》等十几档自制视频节目。

奥运营销争夺也延伸到电商领域。亚马逊中国日前率先启动奥运营销。在8月12日前，亚马逊将推出“更高”的优惠、“更快”的物流与“更强”的直供合作。摄影摄像频道近30款相机产品价格直降至全网最低价；运动服饰、体育用品频道，阿迪达斯、李宁、凯胜、威尔胜等品牌的足、篮、排、网、羽以及跑步机、自行车等运动健身器材全力低价冲刺：“视听饕餮赏奥运”将火爆登陆Z秒杀平台，包括三星、索尼、康佳、海信等品牌在内的20余台液晶电视和音响参与活动，掀起秒杀新高潮；电脑频道携联想、宏基、惠普、清华同方等品牌笔记本电脑特价秒杀；美容化妆频道，欧莱雅、资生堂、强生、飘柔、玉兰油等品牌近千款产品加盟。

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