曾经独踞凉茶市场八成江山的王老吉时代，即将迎来广药与加多宝的正面厮杀、厂家对经销商的渠道争夺，以及整个凉茶市场的诸侯混战，未来格局如何，我们拭目以待。【详细】

王老吉之争初始

5月12日，广药集团宣布，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，加多宝集团停止使用“王老吉”商标。之后，鸿道集团（加多宝母公司）不服该裁决，已于5月17日向北京市第一中级法院提出了起诉，要求撤销仲裁的裁决。【详细】

王老吉商标案到底是怎么了？

在“王老吉”商标归属上，广药与加多宝好比房东与租客的关系。

故事的脉络是这样的：王老吉凉茶曾经是广药集团庞杂产品线中的一款凉茶产品，1997年，王老吉商标内地持有者广药集团与香港鸿道集团签订了商标使用许可，广药授权鸿道集团在内地生产红色罐装和红色瓶装王老吉凉茶。

获得王老吉商标使用权的鸿道集团，在内地专门成立了加多宝公司运营。2000年，广药与鸿道第一次签续约合同，约定双方的合作续约至2010年5月1日。然而，在2002年，距离合作到期还有8年时间，广药却与鸿道签署了两份补充协议，终将王老吉商标租赁时间延长至2020年。

2005年，广药集团原副董事长、总经理李益民受贿案东窗事发，被法院一审判处无期徒刑。顺带牵出鸿道集团董事长陈鸿道行贿案，原来上述两份补充协议是陈鸿道向李益民行贿共计300万港元之后获得的。

广药坚持认为，鸿道获得续约与李益民受贿有因果关系，因此这两份补充协议无效，商标租赁已于2010年5月1日到期。广药与鸿道自去年3月份以来长达380多天的商标争夺战就此引发。【详细】

王老吉战争升级 

王老吉商标之争并没有以国际经济贸易仲裁委员会的一纸裁决书而落幕，加多宝与广药的“凉茶争夺战”反而愈演愈烈。昨天，双方分别在北京和广州召开新闻发布会，广药集团表示将对加多宝非法获利75亿进行索赔，而加多宝则搬出“凉茶始祖”传人力证“正宗凉茶”一说。

秘方战 加多宝搬出“凉茶始祖”传人

法律战 广药称加多宝非法获利75亿

渠道战 双方各自笼络经销商【详细】

王老吉再次陷入“更名”风波

继5月9日王老吉商标被判决归属广药集团（简称“广药”）后，昨日，加多宝也对外表态已于5月17日向北京市第一中级法院提起了撤销该裁决的申请，并已被依法立案。事实上，自上周五，广药对外发声明称将对某些企业对外散布“红罐王老吉更名”的虚假信息采取法律手段后，今日，双方更不约而同地选择在同一日召开记者招待会，双方硝烟味日趋浓烈。【详细】

王老吉品牌之争给我们的三大启迪

（1）首先，加多宝集团忽略了自创品牌的重要性。从表面上看，加多宝集团把品牌发展做到了极致，早在2008年加多宝就为汶川地震捐赠了1个亿，随后在玉树地震上又捐赠了1.1亿。可能有些网民觉得“此举有炒作之嫌”，但是你也捐一个亿试试看？显然加多宝集团在提高“王老吉”美誉度上做了大手笔。同样，在面对与广药品牌之争时，加多宝的应变能力也十分了得，从开始罐体的“半面王老吉，半面加多宝”字体，再从“怕上火，喝王老吉”到“正宗凉茶加多宝出品”，这一系列的应对将品牌转换的损失控制到了最低点，也堪称精典。不过千算万算，加多宝集团在过去的十几年来，缺乏自创品牌的战略性眼光，要知道代理别人的品牌极有可能最终成为“代人做嫁衣”的结局。当其有能力自创品牌时，加多宝集团却一而再再而三的放弃了机会。至今只有“原王老吉品牌凉茶”和“昆仑山矿泉水”两个品牌。几乎肯定，品牌过于单一的运营方式，一旦出现争执，就可能面临“全盘皆输”或“置自己于死地的绝境”。虽然王老吉品牌争议发生后，加多宝集团及时加上了“加多宝牌”凉茶的印鉴，但这时显然已经贻误战机，错过了自创品牌的最佳时点。

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