崇拜英雄的情操是道德的，同时也是超道德的。所谓“超道德的”，就是美感的。对英雄人物，有如面对高山使人产生美学上常说的“崇高雄伟之感”。依美学家而言，起崇高雄伟的感觉时，我们发现对象无限伟大，自己不免肃然起敬，继而心领神会，要振作发奋起来，向上追求或模仿。这是人的“好善”与“审美”合而为一的心理感受。

　　塑造品牌崇拜的心路历程

　　至此我想，对于消费者而言，成功的、持久的品牌也会在广大消费者心目中有一种“品牌崇拜”的心路历程。因为品牌即人，成功的、个性化的、人格化的品牌，不能不令人崇拜。好的成功的品牌如同人一样，具有一种有时只能意会不可言传的包容心，甚至它能宽慰人心，显示一种积极向上的美好的价值观和道德意识。

　　——那么，如何塑造品牌崇拜的心路历程呢？

　　首先，要紧紧抓住品牌塑造所必需的具体的、个性的、生机的意象的力量，来猛袭消费者的心智。

　　毫无疑问，在品牌发展过程中，具体的“意象的力量”仍然要远远大于抽象的“概念的力量”。这也是符合消费者的认知过程的，感官所得的是具体意象，理智所运用的是抽象概念。在消费实践活动当中，消费者往往运用感官多于运用理智，也就是先“知”后“理”，先是“感性认同”，后是“理性认同”，总而言之，消费者的心智总是由“具体”达到“抽象”。

　　明白了这个原理之后，如果品牌概念创造出来了，就需要围绕这个概念做足文章，让概念化的品牌插上联想的翅膀飞向人间，在广袤的市场大地里纵横驰骋。换言之，整合营销传播资源，拉近品牌与消费者的心灵距离，就需要运用一系列具体的、有个性的、有生机的意象，猛袭消费者的心智。比方说，“真心英雄”是一个品牌概念，但这个“真心英雄”的品牌长得什么样呢？“真心英雄”的品牌个性如何呢？这个时候，如果提供一个有血有肉、生龙活虎的意象，如港台明星成龙、周润发、刘德华等等，选择其中一个作为品牌形象代言人，并且长期宣传下去，那么，这个“真心英雄”品牌就有很强的艺术感染力和人格感化力，消费者就容易从心理上认同这个“真心英雄”的品牌，甚至乐于为这个品牌做出奉献。

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