其次，时间的积累，质量的积累，爱心的积累、智慧的积累，是塑造“品牌崇拜”所必须经过的四个心路历程。其中的灵魂工作就是挖掘出、规划出品牌的核心价值，认真解读出积淀在品牌消费者脑海里的一般认知，去探讨研究存在消费者脑海里的一般认知，是如何跨越时空一遍又一遍地塑造着品牌消费者的生活。找准了一般认知，接下来就要整合营销资源，运用一切营销传播手段，不断地演绎、不断地诠释、不断地强化这一认知，与消费者产生强烈共鸣，赢得广大消费者的情感认同、理智认同和欣赏认同等三境界、最终达到品牌与消费者心理融为一体，直至“品牌崇拜”的境界。

　　可口可乐走进了“品牌崇拜”的最高境界

　　纵观世界级顶尖品牌，可以讲，可口可乐走进了“品牌崇拜”的最高境界。可口可乐不仅仅是一种软性饮料，更是一种信仰，一种人造的“宗教”。其前任总裁古斯坦曾这样形容说：“可口可乐是魔法，无论我去哪儿，人们只要知道我是可口可乐的人，就对我十分敬仰，好像我是教皇派出来的使者。”可口可乐就像宗教一样，已经完全用一套象征性的符号和东西——如响遍全球的嘶嘶的泡沫声，红遍全球的流线型的字母符号等等——不断地激发消费者的情绪和内在动力，让人着迷、认人眷恋、让人忠诚、让人崇拜。这就是一种超出品牌抽象概念而演绎出生机盎然的品牌意象。

　　美国社会学家西德尼·敏茨在其《甜蜜和权力》书中总结道：“可口可乐把我们变成了消费狂。我们喝什么，并不是来自自身的选择，而是被动地接受可口可乐品牌的影响。”

　　那么，可口可乐品牌核心价值又是什么呢？

　　笔者以为，可口可乐品牌的核心价值用十个字概括比较贴切，即“激情、活力、开放、平等、博爱”。而且，可口可乐公司持续一贯地进行品牌演绎、品牌体验、品牌传播，它的核心价值——甚至代表了美国文明和文化的价值取向。一位传记作家曾这样描述可口可乐品牌：“每个美国男人都向往的场景：一边看着橄榄球赛，一边吃着洋芋片，腿上坐着漂亮性感的女朋友，身旁放着熟悉的可口可乐。”

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