实际上,可口可乐这个人造的宗教,不单在美国本土如此,而在世界各地,它以“清凉一下、可口一下,抓住这个感觉”的品牌口号影响着整个人类。可口可乐品牌的独特性在于它博大的包容心,显示出无所不包的世界观,以及和平、博爱的品牌价值理念。可口可乐正是靠着这种难以抗拒的理念引诱,不断地在全球范围内发挥着宗教的作用,并诱发不同消费者的品牌崇拜之心。
金六福打造名叫“福文化”的品牌崇拜王国
在国内酒界,金六福是较早着眼于品牌战略规划的,它的目标是运用一切营销传播手段和方法,将福文化进行到底,塑造“品牌崇拜”所必须依赖的“意象的力量——福福福”。
金六福确定“福文化”核心价值之后,在其公司营销传播活动中,通过形式多样的对消费者的SP、PR等品牌体验营销活动,让消费者充分感受“好日子离不开金六福酒”、“喝金六福酒,运气就这么好”、“喝了金六福,年年都有福”、“中国人的福酒”等等美好的回忆。展开说来,通过与消费者的持久沟通,给消费者承诺的功能性利益点:金六福依托于五粮液的母体文化,——同工艺、同原料、同配方,给人感觉是一个绵甜净爽的好酒。给消费者承诺的情感性利益点:金六福品牌大雅大俗,有很强的文化内涵,具有很强的亲和力,给消费者的体验就是“好日子”的品牌人文情愫。给消费者承诺的关系性利益点:金六福作为新兴的文化名酒,其品牌的关系构建始终以“福文化”为主线,传承中华民族的美德,广泛宣扬“六福皆至、福气多多”的理念。总之,金六福通过空中品牌体验式传播以及地面概念化的终端展示,让消费者处处感觉幸福的味道,让消费者时时体验到幸福就在身边的快乐。
金六福总裁吴向东先生曾指出,幸福对于每一个人来说,都是一种理想,而对于我们来说,不啻如此,用爱心、用智慧构筑金六福福文化的品牌体验王国,却是一项伟大而崇高的事业。
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