对企业家来说，商场即职场，他们的职业生涯就是经营公司时如何正确对待人与事的事业生涯；对普通职员而言，职场即人生，职场智慧可以从企业家如何经营事业中获得。因此，借传奇创业家布兰森的最新自传《商界裸奔》，我们看到了经营公司的智慧，也能悟得可贵的职场智慧。

    维珍集团是英国最大的私人企业集团，从一家唱片邮购公司起家，发展到维珍航空、维珍移动、维珍列车、维珍传媒、维珍金融，及其太空旅行的维珍银河公司，维珍已成为世界上最主要的“生活方式”品牌之一。其缔造者理查德。布兰森被称为全世界最抢镜的“嬉皮资本家”，他的个性即是维珍集团的品牌主张：创新、自由、快乐、反叛、时尚、情趣。

    最新商业传记书《商界裸奔》揭开布兰森独特的经商之道，经营智慧与职场智慧相连通，我们总结布兰森对职场中人及管理者的几则忠告。

    忠告1

    创造力与专注不可或缺

    理查德。布兰森15岁就辍学创办《学生》杂志，并从此走上经商之路。维珍集团的业务遍及多个领域：铁路运输、建造太空飞船，在非洲成立新的航空公司。一些记者批评说，维珍集团的经营不符合一般意义上的企业经营理念，布兰森的回答是“因为我喜欢创造新东西”，他认为，维珍集团最重要的独特之处正在于一直谨记企业经营的目的。那就是，干事业就要有创造力。

    布兰森出身律师世家，父亲是英国法律体系中的大律师，他是几代人中第一个没有走上与法律相关的从业道路的，但布兰森懂得维系一个好名誉的价值和重要性。布兰森认为，做生意的关键不是注重形式、成为赢家、超越底线，也不是利润、交易。做生意的关键在于是否很关注一件事，“如果你真的关注某件事，并采取行动，那你就进入状态了。”

    维珍从出版《学生》杂志起步，后来是音乐唱片制造及发行商，维珍品牌逐步发展起来的过程正体现了布兰森本人的兴趣。“我惊讶地发现，我的动力源泉既不是出版杂志，也不是从事唱片工作，而是不断寻找带给消费者快乐的新方法，并且更多是出乎消费者意料的领域，比如维珍进入航空业、金融业，太空旅行等。”

    忠告2

    快乐工作

    维珍品牌的经营理念在澳大利亚受欢迎的程度远比在其他国家强烈，甚至超过英国。布兰森认为，这与澳大利亚人的性格有关，他们注重享受生活乐趣。大多数澳大利亚人眼界开阔，在安定下来之前，他们喜欢浪迹天涯，不受拘束地做自己想做的事。而这正是快乐生活，快乐工作的精髓所在。

    维珍品牌代表着一种生活方式，是世界上最好的品牌之一，维珍品牌意味着让人尽情地享受生活。在布兰森眼中，“维珍特质”的人喜欢与人合作，细心周到，笑颜常开，他们通常生龙活虎，风趣洒脱。

    职场中人一生中大多数时间都是在工作中度过的。投入到自己感兴趣的工作中去是人生最大的乐趣。然而，一些企业领导者似乎不惜一切代价地践踏人们的工作乐趣。

    布兰森的具体建议是：看看你的周围，如果你被上司打压得喘不过气；如果你的老板不倾听你在说什么，只是一味地斥责你，那你最好还是寻求更有前途的工作环境。寻求志同道合的人，和谐地与他们一起合作共事。

    忠告3

    不轻言放弃与一笑而过

    布兰森的建议还有，面对逆境时要保持体力与耐力，不轻言放弃。职场和商场中会遇到不少无法改变的事，比如维珍公司在英国经营郡际铁路线10年间很成功，利润上升40%，载客人数增加50%，上缴的每1英镑的额外税收中，政府获得87便士。但其特许经营权还是被政府收回了。布兰森的自我安慰是： “这就是21世纪英国的社会现实。即使很惋惜，可商界犹如人生旅途，最好的办法也只能忘记过去，寻找新的机会，继续前进。”

    我们遇到无法改变的原因可能有很多种：有时候可能是因为其他人的鼠目寸光，也可能因为他人的贪婪暗中作祟。但是，输掉了战争并不意味着失掉一切，努力和付出也有回报：社会公众因此更尊敬你，并成为公司产品和服务的忠诚客户。

    布兰森认为，企业必须履行承诺，需要做到有始有终、持之以恒。尤其是当其他竞争对手处心积虑地要置你于死地时，需要保持充沛的体力和过人的耐力才能妥善应对，化险为夷。就职场生存而言，遇到这样的敌人，也不能用简单的辞职（退出市场）了事，过早地认输。

    如果我们不幸厄运连连，束手无策。对人恶意的指责或许会有一时的痛快和安慰，但这是一种不入流的做法，只能给企业及个人的未来发展带来不利影响，一笑而过不失为一种处世原则。

    《商界裸奔》实质是一本管理书，企业经营者能得到更多的启发。比如，布兰森会告诉管理者说：不要实行微观管理，不要忽视人们的需求。布兰森认为，你对待员工的方式将转化为员工对待客户的方式，要让机器“人化”，而不是人“机器化”。

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