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微利时代 CFO被推向前锋

  来源:互联网  发布时间:11-15

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  “现在的CFO要拚命学习,”中信华东集团副总兼财务部负责人张云亭说道,对他而言,财务、税法固然是吃饭本钱,而管理学、经济学、政治学、文史哲更是不能不学。安盛保险的许毅飞更是精算师、会计师及电脑硕士“三剑”在手,才使得CFO的角色得心应手。

  CFO们不再局限统计数字的小天地,固守“财务重地,闲人免进”的办公室。股东会上他们常需发言,业绩说明会上,他们得接受苛刻的质问。联想集团董事长柳传志曾开玩笑说:“我是给马雪征打工的。”因为在联想,CFO马雪征才是真正幕后操作联想资本运作的人,她在投资界的声望甚至超过柳传志。

  扮演策略伙伴

  球队的四分卫要在比赛中随时决定投球的方向,对现代CFO来说,如何培养决策能力是一项高难度的挑战。

  去年3月,《BusinessWeek》针对1500家国际大公司的主管进行调查,结果显示:28%的CFO认为自己是策略家,却有高达45%的CEO认为CFO的角色应该是策略家,因为公司的策略和财务关系密切。

  “三军未动,粮草先行”,一项大计划,从成本、原料及预算都要事前规划,CFO必须及早参与。

  成长快速的明基电通,在五六年前,CFO在重大计划里,只是扮演被告知的角色,但这几年,董事长李耀在考虑重大策略的阶段,都会找CFO游克用一起商量。

  张云亭认为,有格局的CFO,熟悉财务只是基本条件,他需要对公司的营运状况了然于胸,从业务、管理、公司文化各环节都要了解,要做好调查研究工作抓住公司的核心竞争力,才能“大有作为”。

  ACCA(英国特许公认会计师协会)中国区首席代表陈国良也认为,做CFO必须了解市场的状况。例如在做信用控制时,究竟是冲业绩还是采取保守政策,就很有学问,必要时哪怕牺牲5%的折扣,也要对方付现金。“这就要求CFO不仅要懂财务,还要明白市场和企业的vision。”

  “CEO开车,我就在边上坐着,你尽管往前开,红绿灯、方向由你来掌握,我就负责提醒红灯和阴沟在哪里,但我绝对不会说,你不能再往前走了,应该往什么地方走。”飞利浦亚太区CFO曾向老同学李若山这么描述CFO的职责。

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