那些专门从事品牌估价这项艰巨工作的营销服务咨询师预计，在短期内，新规则造成的冲击将很有限。但他们预测，随着时间的推移，新规则可能会改变营销部门和广告公司的文化。这些部门和公司已经在抱怨由精打细算的采购团队带来的冲击。

　　由于需要每年对收购来的品牌价值进行评估，营销人员将面临更大的压力，他们的思维和行动都必须像那些更精于计算的财务部同事。但他们很有可能做不到这一点，这样一来，财务人员的权力就会变得更大。然而也有另一种可能。面对量化和衡量方面的更高要求，营销部门和外部广告公司最终可能在企业生命中起到更重要的作用。

　　“这是个巨大的机会，”品牌融资公司（BrandFinance）首席执行官戴维?海格(DavidHaigh)说，“过去一直以来，营销人员如同被遗忘在城堡里的西厢，做些摆设花瓶之类的闲事。现在，他们已出现在大厅，在跟城堡的主人进行辩论了。”品牌融资公司的总部位于伦敦，专为企业客户评估品牌价值。

　　虽然所有欧洲上市公司都必须遵守这些规则，但针对非上市公司的政策因国家不同而有异。英国私人企业有权选择是否采用这些新规定。西班牙和法国等国的企业则被排除在新体系之外。

　　新规则正由国际会计准则委员会执行，规则寻求解决会计中最明显的一项不足之处，即与当今经济环境中的企业经营方式缺乏相关性。

　　资产的概念可以追溯到资产多为有形资产的时代。工厂和设备等物品都被赋予市场价值，而且将会随着时间的推移而逐渐损耗。在当今的服务型经济中，大多数资产将是无形资产，例如那些被会计称为“集合劳动力”的人们，也就是每天乘搭电梯上上下下的“资产”。

　　“会计模式是以120年前的经济形态为基础的，”纽约雷曼兄弟(LehmanBrothers)的税务及会计分析师罗伯特?威伦斯(RobertWillens)说，“这种模式适用于一种已不存在的经济。”

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