中国家电制造商海尔集团（Haier Group）一位高级管理人士周二称，该公司2009年全球收入增长约10%，得益于中国农村地区销量激增以及国际市场稳步增长。

    海尔集团的中国外亚洲区首席执行长张铁杨接受道琼斯通讯社（Dow Jones Newswires）采访时重申，该公司计划最终将国际市场销售额占总收入的比例提高至三分之二，并表示有望在3-5年内实现这一长期目标。

    海尔集团目前正努力发展成为一家全球性企业，并寻求赢得与伊莱克斯（Electrolux AB）和惠而浦公司（Whirlpool Corp.）等竞争对手同等强大的品牌认知度。

    据研究公司Euromonitor International称，2009年海尔已成为全球顶尖的家用电气品牌，但这主要得益于其在中国的强劲销售状况。Euromonitor International上月表示，2009年海尔集团在零售市场的占有率为5.1%，较上年同期提高了0.8个百分点。

    张铁杨表示，在国际金融危机影响下，整个家电市场可能出现了萎缩，即便如此，2009年海尔集团的国际市场销售额仍增长2%-3%.

    但她拒绝透露具体的销售额数据，称这些数据仍在审计当中。

    海尔集团2008年国际市场销售额总计为人民币314亿元，占该公司同期总收入人民币1，190亿元的26%.

    张铁杨称，尽管2009年海外市场销售额增幅并不是很大，但考虑到金融危机的影响，公司仍对这一结果感到满意。

    继2004年收购Maytag Corp.失败后，海尔集团开始凭借自身力量大举进军美国市场。该公司在南卡罗来纳州建立了一座电冰箱生产厂，并围绕与美国国家篮球协会（National Basketball Association， 简称NBA）达成的合作伙伴关系拉开了一场市场营销战。作为其海外扩张宏大计划的一部分，海尔集团还于2009年5月份收购了新西兰Fisher & Paykel Appliances Ltd. 20%的股权。

    张铁杨表示，公司以年轻消费者群体为目标客户；年轻人更愿意接受新品牌。NBA的观众通常是精力充沛的年轻人。

    海尔集团2009年的美国销售额增长了约9%，张铁杨将这归功于该公司在市场营销方面所做的努力，以及发光二极体（LED）电视机和节能空调等新产品的推出。

    她称，公司正努力通过在海外市场推出创新型产品来提高自身品牌形像。

    海尔集团是上海上市的青岛海尔股份有限公司（Qingdao Haier Co.， 简称：青岛海尔）和香港上市的海尔电器集团有限公司（Haier Electronics Group Co.， 简称：海尔电器）的母公司。

    张铁杨指出，中国政府在农村地区实施的电子产品购买刺激措施提振了海尔集团国内销售额，这又转而提升了该公司的全球排名。2009年海尔集团的农村销售额飙升30%.

    虽然海尔集团在农村地区出售廉价家电，但该公司同时还必须提供高端产品以维持其在中国日益富余的城市地区的市场占有率。

    张铁杨称，公司甚至还将其在南卡罗来纳工厂生产的电冰箱运回国内销售。

    她称，海尔集团希望将一种消费文化引进中国。南卡罗来纳工厂生产的电冰箱确实是一种十分高端的产品，能够储存像火鸡那样大的食品。

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