随着淘宝一个又一个奇迹数字的诞生，电子商务也越来越贴近人们的日常生活，大到家用电器，小到柴米油盐，网络已经将我们的生活与科技紧密的捆绑在一起。作为奢侈品的珠宝行业也在这种大趋势的潮流下纷纷开展电商业务，从近日国家官方数据上可以看出，2013年的金银珠宝零售总额累积达2959亿元，比同期增长了25.8%，这种惊人的消费潜力让其他行业望尘莫及。

　　O2O是传统珠宝企业的一次大洗牌

　　回顾2013年珠宝行业的境况是时代发展的一个缩影，经过了小部分品牌的试水，众多砥柱品牌纷纷转战网络渠道，线上线下的结合模式开启了新型珠宝电商经营形势。传统珠宝企业有稳定的生产加工线，具备自主研发设计团队，在全国各级城市的店面布局有整体规划，多年的渠道铺设，长期的经验累积奠定了稳固的实力基础，实力和口碑形成一定的固有客群。而近年来颇具黑马姿态的一些纯线上珠宝品牌则汇聚了高新科技手段和发达的网络促销形式，节省了相当的投入资金，以小投资，低利润，多渠道，与客户的互动交流和更灵活多变的营销模式在短时间内迅速打响知名度。随着线上和线下渠道的不断碰撞，传统珠宝企业和线上新锐珠宝企业都在寻找一个契合点，将线上和线下完美结合，拓宽销售渠道，合理控制营销成本，建立更人性化的客户服务，通过这种结合的过程，将有一些企业脱胎换骨而出，顺应时势继续发展壮大，也将有一些企业会在这种洗牌中逐渐被淘汰出局。据行业观察人士观点提出，珠宝行业的O2O之选是必然的发展之路，也是决定成败的一个转折点。、

　　跨界与合作是时事所趋

　　所谓术有专攻，隔行如隔山。在这个电商迅速发展的浪潮下，有一些人却步不前，犹疑徘徊，有一些人则不管三七二十一，先一头扎进去。但是一个行业和另一个行业的结合是需要经过严密的统合与合理的架构，通过经验与技术的完美融合，才能达到既定效果。翡翠物语在2013年初即开始与电商资深团队一起打造新型销售模式，经过长达半年的紧密备战，于6月推出“珠宝圈”营销平台。珠宝圈结合了为实体店面设计的离线ipad模式与注重于客户交互体验的APP模式，基于网络商城基础之上，这两种模式让线上的渠道延伸到了手机端，方便消费者随时随地进行商品浏览，挑选，购买等，也在同时给消费者创建了一个自主交流和学习的平台;ipad的模式让消费者在实体店面可以同时体验线上的便利与信息传播，通过触摸和视觉感受快速的对企业的品牌文化、产品理念诠释等信息进行自主汲取。

　　对于传统珠宝和电商团队的合作，翡翠物语的相关负责人表示：这种跨界合作虽然并非首创，但是对于合作伙伴的选择还是需要慎重挑选和严紧考察的，这种合作是一种尝试也是一种创新，本身翡翠物语在传统珠宝行业已经有十三年的经验累积，在产品和销售方面都相对成熟，而由肖志升带领的电商团队也是拥有珠宝营销经验和自主开发软件的成熟技术团队，在网络渠道传播和维护等方面都是同行业领先的，强强联手为双方的合作给予了强有力的保障。从2013年6月到2014年3月，相继推出了珠宝圈一系列的配套营销模式，从ipad到APP，再到今年最新的微商城，无一不是走在珠宝电商的前沿。

　　珠宝圈在珠宝电商行业已经成了一个楷模和经典案例在传播，这种传统珠宝企业电商的综合解决方案不受单一产品限制，适用于全系珠宝，并且在模式中加入了品牌文化和珠宝学院，可以个性化为品牌服务，也可以全方位为消费者提供购物体验，操作简单灵活，渠道多元化，短时间内吸引了大批加盟商。

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