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Darry Ring钻戒引发珠宝营销变革

  来源:互联网  发布时间:12-25

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核心提示:翻阅近日各大新闻门户娱乐版,头条新闻莫过于功夫巨星吴京与女主播谢楠的大婚,圈内好友大腕悉数到场。而在婚礼上,被媒体反复提

翻阅近日各大新闻门户娱乐版,头条新闻莫过于功夫巨星吴京与女主播谢楠的大婚,圈内好友大腕悉数到场。而在婚礼上,被媒体反复提到的亮点,就是现场大秀吴京用身份证定制的巨钻,价值千万台币,相当于人民币两百多万。这是一颗什么样的钻戒竟需要身份证才能买?小编注意到早在5月6日谢楠的微博里就有一条如下微博:“一生一次的婚礼、一生仅有一枚的Darry ring,谢谢吴先生,你的承诺弥足珍贵。”

在粉丝近乎疯狂的评论转发中,Darry Ring以“男人凭身份证一生仅能定制一枚”的独特情感模式,再次成为众人关注的焦点。提到珠宝品牌,总能想到的关键词包括:奢侈,高级定制,品味,格调,而新生80、90后们对传统奢侈珠宝品牌的优雅文化,有一定感知却并没有深入人心的认同,如何继续保持传统奢侈品的高大上,又能让年轻粉丝们喜爱并乐于追随?Darry Ring的真爱模式为奢侈珠宝的全新流行带来革新机遇。

正如苹果品牌,采用终端加平台加应用的方式,搭建起属于自己的独特商业模式,又如国内小米手机利用系统加终端,粉丝加文化的方式颠覆传统手机营销行业。在高端珠宝领域,Darry Ring成功的将高端珠宝品类中的求婚钻戒与用户情感有效的结合,在社交媒体上,创造了爆发式的影响力,成为传统品牌与互联网营销环境结合的成功典范。

Darry Ring是香港戴瑞珠宝旗下的求婚钻戒品牌,在国际钻石珠宝行业享有极佳品质口碑,Darry Ring于2010年进入中国大陆市场,通过线下旗舰店与官方在线商城发售,官方在线商城面对国际国内市场,2011年由中国区运营公司在深圳创设首家线下旗舰店,得益国内新生代年轻思潮文化的盛行,以及互联网思潮的创新推动下,已实现线上线下的整体联动发展,目前已成为求婚钻戒领域的领导者,令很多国际国内奢侈品牌们都望尘莫及。

在任何搜索引擎,或者微博等社交媒体上输入Darry Ring,就会发现,在每一条新闻,每一个转发评论中,粉丝对于品牌的喜爱,追捧一直远超同类品牌。作为一个专注求婚钻戒的品牌,Darry Ring究竟有什么样的魔力?Darry Ring为何被无数粉丝称为真爱戒指,又被誉为求婚成功率最高的戒指?

在获得市场成就的同时,Darry Ring不乏追随模仿者,仅珠宝行业就有不少小品牌毫无创意的照搬,也有鲜花行业大肆宣传的,都证明Darry Ring情感营销模式的成功,引发情感消费行业的营销变革。

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