由此察之：娃哈哈童装为什么失败就显而易见了！娃哈哈多年来在社会上获得了很高的知名度，但娃哈哈的主品牌形象是建立在纯净水的基础上的，娃哈哈代表着什么？大众化、平实普通、廉价……；孩子对于父母来说代表着什么？掌上明珠。自己再苦再累不怕，但自己的孩子绝不能受一点委屈……家长绝不会让自己的掌上明珠穿着尽人皆知的的廉价物四处“张扬”；他们怕：嘲笑的声音，鄙视的眼神，更怕这些对自己孩子自尊心的伤害；这些是他们不可容忍的；看来家长主动给自己的孩子卖娃哈哈童装的可能性是很渺茫的了，那么如果我们能让儿童自己向家长主动要也可以呀，毕竟现在的孩子都是家里的小皇帝，但他们会张嘴要娃哈哈的童装吗？

　　中国最大的门户网站新浪最近转载了一篇来自大连晚报的社会新闻，报道称：

　　记者在经过大连一学校门口时，正赶上学生放学。学校门外挤满了来接孩子的家长，附近的马路一时间拥挤不堪。很多家长是开车来的，把学校围了个水泄不通。几个学生一边等着家长，一边对学校门外的车绘声绘色地谈论着，什么牌子的、什么型号的、多少钱、最多可以跑到多快、性能如何……听起来还都挺在行。

　　其中一个学生对另外几个说着他父亲的宝马车如何如何好，有多昂贵，这车、那车都差远了，一副不屑的样子。过了一会儿，这位学生的父亲来了，戏剧性的一幕发生了，父亲确实是开车来的，不过不是宝马。看父亲开了一辆“破车”来，儿子感觉在同学面前很没面子，跟父亲急了，就是不上车，反而“质问”起父亲为什么没开宝马来，还嚷嚷着让父亲回家把宝马车开来。父亲苦口婆心的劝说着，最后费了好一番劲才将他劝上了车，扬长而去……

　　这就是现在的孩子们，或许你会说他们是被家长严重宠坏了，他们是如何如何可悲，但这就是事实，这就是当代儿童的品牌认知心理，这就是当下社会培养起来的“品牌自尊心”！

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