再如，当提到三九集团的999品牌，人们脑海里首先浮现的是999牌胃药。但当999开始进入与医药产品毫无联系的啤酒市场时，品牌联想就开始起作用了。正如有的消费者所说的那样，“喝999啤酒时总会感觉有股999胃药的味道在里面”。999品牌从医药领域延伸到啤酒饮料市场，不会产生任何的品牌加乘效果。在这个案例里，品牌延伸不但不会提升品牌资产，反而因为品牌延伸失败伤害到原有的产品门类，改变了消费者对品牌的原有好感，使得原有品牌定位变得模糊……

　　正像一个人一样，要长高，也要长宽，品牌的成长也是这样，品牌在成长以及发展的过程中也要不断的延展，只是延伸之前需要练好内功：构建强大的品牌资产支撑，调查分析消费者对品牌的看法，并且延伸和活化已有品牌性格，而不能模糊原来的品牌形象概念。品牌延伸必须具备强大的品牌资产支撑。延伸的前提是该品牌得到消费者的认同，并通过增强品牌的活性加强消费者的偏好。

　　剃须刀第一品牌吉列的背后站着的母公司是谁？宝洁

　　冷饮第一品牌和路雪的身后坐着的又是谁？联合利华

　　你一定会问这是真的吗？千真万确！之所以你不知道，不是你不够细心，而是两位“巨人”有意相瞒，众所周知宝洁和联合利华是世界两大日化用品品牌，如果宝洁向经营日用品牌那样大声宣扬吉列是其名下的，相信吉列不仅不会粘到宝洁的光，甚至连起码的市场都难保；如果联合利华高调宣布和路雪与自己关系密切，消费者在吃雪糕时候难免会吃出洗衣粉的味道；品牌延伸要量力而行，新品牌的诞生并不会给你带来多大麻烦，有可能有你意想不到的效果！

　　多品牌的效益

　　如果说品牌延伸会有障碍的，那么我们何不多生几个“孩子”，程序上也只不过是多起几个名字而已；名字不同消费者自然不会产生误解，品牌形象塑造更容易，何乐而不为呢？

　　你看人家宝洁：海飞丝、飘柔、激爽、沙宣、力士、舒肤佳、碧浪、汰渍……不同类别，不同品牌经营得多好，丝毫没有影响宝洁的品牌，而且还为宝洁品牌增值不少；于是农夫山泉诞生了、朵儿上市了、清嘴、成长快乐….一股脑来到了消费者的面前，并都在市场上引起了不小的反响。

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