近日，户外LED显示屏行业的巨头新文化并购事件让我们将目光再次集中在户外LED显示领域。户外LED显示在广告需求发展同时我们分析它的原因主要是具有五方面的优势，但是在LDE显示技术发展的同时，我们要认清目前户外LED显示屏因其自身特点也面临挑战。

　　LED户外显示屏行业新动向

　　停牌数月的新文化6月3日晚发布重组预案，公司拟以发行股份及支付现金的方式，购买郁金香传播100%股权和达可斯广告100%股权，标的资产交易价格合计为15亿元。公司股票复牌后，开盘“一”字涨停，股价收于26.1元，涨幅为9.99%。

　　资料显示，郁金香传播不仅是国内运营户外LED大屏幕媒体规模最大的广告公司之一，目前运营的户外LED大屏幕媒体数量232块，其中自有屏幕24块，覆盖了全国近90个城市。2012年度和2013年度营业收入分别为4.47亿元和4.59亿元，净利润分别为0.55亿元和0.44亿元。达可斯广告是东北地区运营户外LED大屏幕媒体规模最大的广告公司之一，自有LED屏幕媒体数量为9块。2012年度和2013年度模拟合并营业收入分别为2141.84万元、3957.46万元，净利润分别为885.45万元和2324.55万元。

　　新文化表示，本次交易是新文化实施外延式发展战略的重要步骤之一。通过本次交易，公司从影视剧业务扩展至户外LED媒体广告业务，实现产业链的有机延伸。此次化外LED显示屏行业的大头企业重组势必会对行业产生影响，需大家注意。

　　户外LED显示的优势分析

　　户外LED显示屏在近两年，户外广告市场的需求不断提升，LED户外显示屏颇受欢迎，主要是LED显示屏具有以下几个优势：

　　1.视觉冲击力强

　　大尺寸、动感化、声画合一的LED广告能全方位促动受众感官，有效传达信息来引导消费。在铺天盖地的广告面前，受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使注意力逐渐成为一种稀缺资源，因此注意力经济已成为考验广告效应的最大尺码。

　　2.覆盖广

　　户外LED显示屏一般都安装在高档商业区和人流密度大的交通枢纽地区。通过与消费者高频次沟通，激发消费者购买的强烈欲望。

　　3.发布时段长

　　户外LED广告可以24小时不间断播放，其信息的传达是全天候的。这一特点使其更容易为受众见到，可以较好引导潜在客户人群，使商家用更少的成本达到更好地宣传效果。

　　4.受众反感率低

　　户外LED广告可以通过直播技术，真实、及时地向更多的受众播放节目。包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧等，内容丰富，避免了广告受众有意识地主动回避而产生的接触障碍。调研表明，户外LED显示屏广告的反感率远低于电视广告反感率。

　　5.提升城市档次

　　政府机关利用LED广告发布一些政务资讯和城市宣传片，可以美化城市形象，提高城市档次、品味。LED显示屏如今被广泛应用于体育场馆、会场中心、广告、交通等，它反应了一个城市的经济、文化和社会生活。 共2页: 上一页