9月15日午后，海信电器（600060.SH）站上涨停板，报12.50元。这是继9月9日四川长虹（600839.SH）涨停后，A股市场上2周内第二只涨停的彩电企业股票。

　　根据国内多家市场调查机构的预测，2014年，国内彩电产业预计将会出现30年来的首次产业负增长。

　　彩电行业前景难料，但从二级市场的表现看，投资者反而热情倍增，先进长虹，后进海信。刚刚经历了上半年业绩大滑坡的彩电企业，为何一再引起资本市场的“围观”？

　　据小编观察，2014年上半年，国产五大彩电巨头集体出现业绩下滑，企业战略转型、产品革新谋利成为共同的诉求，彩电产业预计将迎来更大一轮的“变革潮”。

　　开胃菜？

　　与长虹去年“家庭互联网”战略不同的是，这一次四川长虹（600839.SH）停牌，可能将正式拉开国企长虹的改革序幕，这一改革方略预计将改变长虹现有的组织架构。

　　根据四川长虹8月12日晚间的一份公告，长虹集团将改组为四川长虹电子集团控股有限公司（简称“电子集团控股公司”）。未来，电子集团控股公司将积极引入各类战略投资者、企业法人，推行产权多元化，大力发展混合所有制经济。

　　在外围，长虹系也已启动了相关资产处置工作。港股上市公司长虹佳华(08016.HK)日前就宣布，出售两间附属Apex HR及Apex BVI之全部已发行股本，代价为1元。两间附属均无业务营运且并无为公司带来收入来源，出售事项有助精简公司架构。

　　据小编解到，今年5月末四川长虹2013年度股东大会上，四川长虹董事长赵勇已向投资者说明公司战略，今年将对产业进行调整，将对不符合公司战略、对发展造成拖累的子公司，进行战略重组或者退出。

　　相信，长虹佳华出售两间附属公司，可能仅仅是这轮战略重组的“开胃菜”，大戏还在后头，而这也是二级市场投资者看准长虹改革未来利好所在。

　　除了四川长虹外，其他几家彩电企业，也在积极砍去冗余不盈利或获利能力过低的“枝叶”性产品。

　　砍枝削叶

　　根据中怡康的线下监测数据， 50-60寸UHD（超高清）电视在该尺寸段的零售量占比已经从2014年1月份的24.1%上升到了6月份的31.1%。

　　对于即将到来的国庆黄金周，中怡康预测，2014年国庆两周（09.29-10.12）彩电销量预计将达到505万台，其中48-49寸产品将抢占市场，占比预计超过46-47寸彩电。50-60寸的UHD电视也将成为今年国庆期间的主要获利来源。

　　受市场需求的变化，彩电巨头纷纷转向大屏、超高清、智能电视。从行业看，国内彩电市场的整体下滑态势“木已成舟”，彩电企业亟需扭转利润下滑的不利局面，如32寸~39寸等利润稀薄的非智能液晶电视产品，将可能逐渐被五大彩电巨头削减出货量。

　　据小编查阅到，TCL集团最新公布的今年前8个月销售统计，今年1-8月份，TCL集团智能网络电视销售量达到290.78万台，占该公司LCD电视的比重达到了27%，8月份当月占比超过30%。

　　数据显示，TCL国内智能网络电视销量为45.5万台，占TCL多媒体LCD电视在国内市场销量的60.4%。

　　港股创维数码（0751.HK）8月份的销售数据，同样佐证了彩电企业的大屏、高端、智能转型趋势。仅8月份，创维4K电视的销量较去年同期增长了109%，销量比重达到13%，而创维云电视的总销量比重已经达到了46%。

　　相应地，创维在云电视和4K电视之外，其他普通平板电视8月份的销量下滑了13%，而4-8月份销量累计下滑了28%。

　　相应地，创维在云电视和4K电视之外，其他普通平板电视8月份的销量下滑了13%，而4-8月份销量累计下滑了28%。

　　而创维电视前8个月总销售额下跌了13%，其中，中国市场下跌16%，海外市场则上升7%。

　　一位彩电业观察人士向小编表示，过去彩电企业靠中低尺寸产品获取国家补贴，如今削减国内中低端尺寸及低利润的彩电产品，收入面临空档期，将业绩搞上去是现实难题，彩电企业的大屏、智能、超高清化转型路任重而道远，彩电产业危机也将会持续很长一段时间，如何在常态化的彩电市场脱颖而出，将是未来彩电企业的重要看点。

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