目前，家具企业的品牌塑造主要是通过广告宣传，所宣传的方式大多只是请人气高的明星做代言，至于家具产品的特性、功能并没有突出。一个成功的品牌最重要的莫过于有其独一无二之处，因此，现阶段家具品牌的塑造只是浮于表面的而没有深入骨髓。

　　当然，家具企业对于品牌塑造会显得外行，也不是没有原因。虽然，家具企业意识到品牌的重要性，但是，在同质化的市场上，家具品牌并不能够发挥原有的品牌效应，家具企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

　　而且，以家具企业的现状来看，即使是大型家具企业也很难生产出完全独属于自己的家具产品，特色产品同样是家具品牌的塑造不可或缺的重要因素。家具企业没有核心的品牌塑造力，势必造成家具品牌塑造方面的浅薄。

　　这一切是整个大环境导致的，但也正因为如此，大环境一旦改变相应的家具品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多家具企业而言，市场转型如梦魇一般，可是，“梅花香自苦寒来”，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的毒瘤挖去，肃清行业的不正之风。

　　良性的竞争环境下，有助于家具企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会如发达国家般，以品牌作为竞争的助力，而当品牌的重要性日渐凸显之后，塑造品牌将会是全方位的，企业也会更加关注品牌的文化内涵。

　　家具品牌的塑造绝非易事，想要实现就必须经历一番波折，而家具市场的转型恰好给了家具企业完善自身的机会，家具企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。

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