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文具名企百利金注重品牌塑造

  来源:互联网  发布时间:12-25

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核心提示:基于百利金品牌为德国数一数二文具品牌,加上也是当地许多学府指定的文具品牌,他对未来业绩表现增长信心满满。  今年7月,百

文具名企百利金注重品牌塑造

基于百利金品牌为德国数一数二文具品牌,加上也是当地许多学府指定的文具品牌,他对未来业绩表现增长信心满满。

  今年7月,百利金和新加坡上市的百利金控股宣布整合文具业务,将总值3亿3120万欧元(约9亿7100万令吉)的德国、比利时、瑞士、墨西哥、日本和中东子公司和物流产业等资产,注入到德国挂牌的子公司Herlitz中,而后者也将发行2亿3120万股作为交换。

  总裁吕少杰表示,整合文具业务除了可简化管理工作以及统一账目外,也可提高效率,改善财务状况。“配合上述活动,百利金已把面对亏损的瑞士调色剂厂关闭,及把苏格兰的厂房规模缩小三分之二。”

  重塑品牌和专注分销

  展望未来,吕少杰指出,会更注重塑造品牌和扩大分销网络。他表示,拥有响亮品牌的文具赚幅,远远超越没有品牌的文具赚幅。“世界上许多成功的品牌,都只专注在品牌塑造和分销上,没有多少家拥有自己的厂房。品牌和生产之间,我们只会选择专注其中一项。”

  百利金在2012财年一度从盈转亏,原因是当时的厂房使用率只有40%,不符合经济效应。

  看好文具市场,2015年业务稳增

  针对明年全球文具领域展望,吕少杰相信仍可取得稳健增长。“虽然全球经济发展风浪不断,电子产品也迅速普及化,但去年全球文具领域仍取得5.2%增长。”

  基于百利金品牌为德国数一数二文具品牌,加上也是当地许多学府指定的文具品牌,他对未来业绩表现增长信心满满。

  “虽然电子产品当道,而且全球鼓吹‘无纸’概念,但仍无法完全取代传统文具,相信这领域仍会继续增长。”
 

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