走上正轨：做就做百年品牌

　　虽然起步较快，市场启动也比较顺利，但彭总觉得这样下去还是不行。一个产品没有品牌、没有风格、没有内涵如同一个人没有灵魂，即使发展下去也长不了。“兆君”品牌注册于1993年，但正式开始品牌建设则是始于1997年底。于是彭总做了一个三年计划。为了不使过去的成绩成为未来发展的包袱，彭总大胆地将以前的成功全部抛弃，只是把它当作一个孕育期。2000年公司确立并形成了以北京、上海、成都、沈阳、呼和浩特为五大战略基地，带动周边销售的战略，经过几年的潜心经营，兆君集团在全国建立了54个销售点近300个销售商场、专卖店，年销售额亿元以上。2001年起，又开始在提高知名度上做了些文章，彭总开玩笑说,总不能让大家还不知道兆君的老总是男是女吧。彭总的事业经历过三个阶段，从做羊毛到做羊绒，从做原料到做成品，从做产品到做品牌。而从今年起，兆君重点放在品牌扩张上，依托再抛弃、再开始的战略思路，兆君寻求着第四次飞跃。兆君不再小打小闹了，要腾飞必须获得更大的空间，呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区兆君工业园成了兆君新的家。

　　家大业大了，彭总知道企业必须在精神层面上达成一致，这才是维系企业的关键所在。品牌的建设和企业文化的建构迸发出了彭总这位深受中国传统文化熏陶的老者的全部智慧。王昭君在中国古代四大美女中成为唯一的形象美与心灵美的统一体，被世人传颂和敬仰。彭登霞将“兆君”谐音为品牌，除了意指将美好、温暖、吉祥带给消费者，同时还将崇高的追求蕴于经营理念。他常说：“我做企业不是投机，不是唯利是图，而是要做民族品牌、百年品牌，更不能玷污了王昭君的名字。”

　　“兆君”的商标，整体LOGO由“凤”、“ZHAOJUN”英文与“兆君”手写体三部分组成。手写体表现独特，以女性的感觉偏多。“凤”为西汉时期四种图腾中的一种，是一种吉祥鸟，有着较强的生命力。公司以特有的“太阳”形象给予了这只“凤”更多的活力与神气，象征着企业蓬勃发展。同时，“凤”的整体造型中体现了中国传统的“三圆”内涵，既天、地、人，进而形成“天、地、财”的企业内在方向。除此之外，“凤”的图标内含着“兆”字的造型。“兆”字在数字里最大，与集团的“百年企业”发展目标相吻合，而且“兆”字与“招”字谐音，即“招君而来”，广招天下贤才。此意显示着企业以儒为道，携天下君子，共赴市场之道。在商标“ZHAOJUN”拼音字体的写法上，“Z”字母突出，整体形式上有一种“龙”形的效果，意味着制造“龙凤呈祥”的企业文化。

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