提醒大家：创业之路并不像想像的那样平坦；祝福大家走好创业每一步，顺利通向成功。
 
    2006年5月初，一个操着北方口音、西装革履的大学生在南京某高校外的小餐馆里请几个刚结识的同学吃饭。
 
    “我们一定会成功的，不管道路有多么艰辛，困难总会过去的。”他举起啤酒瓶，露出那特有的深沉、自信的微笑，要求在座的一口气把酒喝完。
 
    这个22岁的年轻人名叫陈峰伟，是南京邮电大学数理学院大二学生，因号称融资300万元在南京仙宁大学城建一座大型家电卖场而名噪一时。更为知名的是他“唐电商业帝国”的梦想：3年内的销售总额达到2亿元；5年内的销售总额达到8亿元。业务将扩展到餐饮、娱乐、电子商务等行业。
 
    而现在两个多月过去了，“陈总”却因涉嫌诈骗被关在了看守所里，他那向世人吹嘘了无数遍的商业帝国也如同海市蜃楼一般悄悄散去。
 
    在那段“陈总”的豪言壮语借助媒体的力量满天飞的日子里，南京有无数大学生为陈的商业帝国而疯狂，许多学生，包括社会人士都慷慨出资，为陈的商业帝国注入动力。
 
    本文将回顾这个大学生老板的离奇经历，看看两年时间在这个看似平凡的大学生身上究竟发生了什么。
 
　　大二时，他已经赚了30万
 
    在各高校，学生课余时间从事商业活动是很普遍的事，这样既为父母省钱又能锻炼交际能力。“在我的同学中，目前起码有一半人在以不同形式创业或者打工。”后来成为陈峰伟贴身幕僚的黄某肯定地说。
 
    而陈峰伟是他们中出色的一员。
 
    2004年夏天，当其他学生还在为即将到来的军训而发愁的时候，陈峰伟的宿舍里却堆满了散发着橡胶气味的军训鞋子。他瞅准了学校没有发军训鞋的商机，从外调进几百双胶鞋准备小试牛刀。然而出师不利，后来学校通知学生可以不用买鞋，陈峰伟血本无归。
 
    天性倔强的陈峰伟并没有被这次挫折吓倒，他总结经验教训，开始新的尝试——代卖各类考研书籍和辞典。无数个夜晚，当其他同学沉迷于电脑游戏、流连在花前月下时，他却背着几十斤重的包挨个寝室敲门推销。据说，他的脚长年起泡，往往回到寝室倒头就睡，连梦都没时间做。大一暑假，他回河南老家做大学自考的招生代理；大二上学期，他又争取到部分品牌手机、MP3、笔记本电脑的校内代理，“好的时候，3周赚了2万元。”在一次接受记者采访时陈峰伟说。
 
    据陈峰伟介绍，在这个阶段他一共赚了30万。虽然这其中可能有相当大的水分，但没有人能否认，陈确实是校园商业活动者中的佼佼者，这时的他，用汗水和努力换得了无数人的尊敬。
 
    “大一时就听说这个人了，很有名，人家有能力啊。”一个外系的南邮大学生充满崇敬地说。
 
　　“父亲”严介和
 
    2004年12月的一天，一位精神十足、讲话时喜欢带手势的商人走进南邮进行了一场讲座。这无形中也预示了陈峰伟命运的改变。
 
    他就是在2005年胡润中国百富榜上荣膺第二、有“江苏首富”之称的太平洋建设集团董事局主席严介和。
 
    “我完全被严主席的演讲所吸引，直至达到崇拜。”下午就提前去占座的陈峰伟说。接着，一向很大胆的陈峰伟怀着忐忑不安的心情给严介和发了短信。结果他们“聊得很投机，成了忘年交”。
 
    “在我心里，是把他当父亲看的，严主席是改变了我一生的人。”陈峰伟说，而以后发生的事情也确实印证了这一点。
 
    在严介和那里，陈峰伟学到了一句影响他至深的，也是后来成为唐电企业哲学的一句话：“脚步到达不了的地方，眼光可以到达；眼光到达不了的地方，梦想可以到达。”
 
　　干吧，放手干
 
    在学校里做代理获得的丰厚利润让陈峰伟意识到IT产品在学生中的巨大市场价值。在与五星、苏宁等企业洽谈加盟未果后他决定自己筹资在仙林大学城建一家IT大卖场。他首先想到了自己的“教父”严介和。知道陈峰伟开IT大卖场，严介和很赞同，还表示要对陈的创业提供支持，觉得有责任帮助年轻人创业。
 
    有了“江苏首富”发话在背后支撑，陈峰伟的胆子大了很多，立马开始了紧锣密鼓的筹备。经过再三考虑后他办了休学手续。全身心地投入到他的创业计划之中。忙到每天只睡四五个小时。
 
    2005年12月27日，在南京市中心准五星级名人城市酒店，一场特别的新闻发布会召开，主角就是陈峰伟。他向来自全国的20多家媒体宣布：由他自筹资金组建并任主席与总裁、太平洋集团严介和担任董事局名誉主席的“南京唐电电器有限责任公司”正式成立，公司将与苏宁等家电大卖场竞争，抢食校园数码产品消费市场。他同时透露，在严介和800万元风险投资担保下，公司首家卖场将于2006年2月底开业。现场还有严介和派来的私人秘书做技术指导。坐在陈峰伟身边的是一批20岁上下的在校大学生，他们共同组成了唐电公司的高层。
 
    陈峰伟这样描述公司的未来：“‘唐电电器’第一年销售额要达到4000万元，实现利润400万元；3年内销售额要达到2亿元；5年内销售额升至8亿元，在其他地区拥有自己的产业并成功上市。”
 
    一时间，关于陈峰伟的报道铺天盖地，他大一时的成功，他和严介和的特殊关系，还有他那令人刮目相看的未来构想，都借助传媒的力量变得“传奇”起来。
 
    陈峰伟的朋友蒋军在陈出事后对记者说，“如果没有媒体的介入他可能就不会这样。明知道前面是万丈深渊还要跳下去。”
 
    但是令人担心的事情还是发生了，你永远无法想像一个被数十家媒体反复报道，被各种充满赞美之词捧上天的大二学生的理智还能保持多久。
 
    陈峰伟甚至对外宣布：“23岁我要成为亿万富翁，未来的中国首富肯定是我。”
 
    借助媒体的力量，陈峰伟所描述的融资规模也迅速膨胀起来。“严介和给我提供了800万元的融资风险担保。”“在我最困难的时候，严主席借给了我100万。”“未来3个月，我准备再融资3000万元，并力保公司在5年内上市。”“我们正在和一些银行谈合作的事情，如果合作成功，可望带来1000万元的投资。现在正在和联通公司商谈开发新业务，进展异常顺利。”虽然报纸上的融资数字一次比一次壮观，可是宣称2月份就要开业的唐电大卖场的开业时间却一推再推。
肯定有什么不对
 
    在南京的各个大学校园里，陈峰伟正在成为大学生创业的学习典范。
 
    陈峰伟开始频繁地在南京各大高校举办讲座、脱口秀等活动，和许多同样满怀激情的大学生“分享”自己的“传奇”故事。
 
    “对他挺佩服的，觉得一个大二学生能做到这个样子，有这个气魄确实不容易。”在一次讲座后结识陈峰伟的小朱说。然而在他们认识不久，陈峰伟就主动找到小朱，让他在学校里面帮其做代理，寻找有young卡（招商银行推出的一种可以分期付款透支4500元钱的学生信用卡）的用户。
 
    “能不能把你知道的办过招商银行young卡的同学的联系方式给我？”“你们那边还有谁要办招行的young卡吗？让他们通过我这儿办吧，我给他200块钱，让他把卡借我用一下。”
 
    “最近有多的钱吗，能先借我一点儿吗？”
 
    南京各个高校的一些认识陈峰伟的同学相继接到他类似要求的电话。
 
    曾担任唐电公司办公室主任的邓悠对记者说：“那时见到许多有抱负的大学生来找他，大家都很热情但有时又缺乏理性的思考，所以他要借钱应该不会太难。”另一位核心成员则透露，某次讲座之后两天内，陈就从听课的学生那里筹措到4万元左右的资金。　
 
    据一位曾借给陈峰伟信用卡的女生说，陈峰伟用她的young卡到南京永乐长发店分期付款购买了手机、MP3等货品。她当时和陈峰伟签合同时，看到了厚厚一摞借卡合同，陈峰伟到底借了多少张卡，只有他自己知道。
 
    在得知儿子要大胆创业后，陈峰伟的父亲也先后拿出十多万元交给儿子。
 
    那陈峰伟自己宣称的已筹到的300多万呢？
 
    在后来陈峰伟出事后，他自己对媒体透露，原先所宣称的300多万其实只到位了30万。确实曾经有一些民间资本对陈峰伟的项目感兴趣，但经考察发现公司没有严格财务制度和规范的运作章程后，就放弃了投资想法。而所谓的地产商提供的100万，也不过是一套价值100万的房子而已，唐电公司只有使用权却没有所有权。
 
    对于唐电的市场定位，业内人士也多持否定态度。唐电进入的是一个需巨额资金投入但利润却不到10%的行业，对于一个大卖场来说，唐电300万的投入实在太少了，在价格方面，在这个利润空间已经被价格战几乎压缩到极限的行业，作为一家后进入的小企业，唐电很难有什么优势可言。
 
    “如果我要买笔记本和手机这样的大件消费品，我肯定会找一个放心一点儿的地方。至于唐电，我不敢说绝对放心。”南邮学生小范的话代表了相当一部分学生的观点。
 
    但陈峰伟的理论是：“越不懂的领域越要做。”此时的他已经没有退路了，原先向媒体宣布的卖场开业时间已经一拖再拖，眼看进入６月底，再拖下去，暑假就要到了。
 
    6月25日，在仙林商业区大成名店，一场声势浩大的开业演出举行。在一阵吆喝声中，陈峰伟的大卖场终于开张了。
 
    “感觉很累，觉得自己突然苍老了几岁。”在开业时，陈峰伟接受媒体采访说。
 
    在300多平方米的卖场内，一排显得空空荡荡的货架并排放在一起，许多货架上只有两个手机或一两个MP3,店内商品的总价值也不过10多万。
 
    而就在卖场开业后没几天，一场突如其来的诈骗案让陈峰伟的商业泡沫彻底破灭。
 
    7月6日，南京玄武区后宰门派出所接到一个报案电话，称自己被唐电老总陈峰伟诈骗2万余元。警方随即介入调查。
 
    史福全是今年4月份偶然认识陈峰伟的，当时也对陈的创业激情和胆识留下了深刻印象，双方聊得很投机，遂开始交往。之后陈峰伟宣布任命史福全担任唐电公司的副总。
 
    在进入唐电后，史福全觉得不对劲，他发现唐电的融资并不像媒体上报道的那么顺利，他很奇怪号称融资几百万上千万的陈峰伟为什么开始频繁向学生零散地借钱。陈峰伟对资金这一块控制得很严，许多事情只有他一个人知道。
 
    4月底，急于准备卖场开业的陈峰伟突然找到史福全，跟他借2.06万元用来做卖场装修，史福全在犹豫后垫付了这笔钱。一星期后陈峰伟给他写了欠条。后来，对唐电慢慢丧失信心的史福全开始再三向陈峰伟讨要这笔欠款，陈峰伟一直借故拖延。两人关系因此急剧恶化。史福全遂辞去了唐电公司副总的职位，并一气之下在网上发了一篇名为《欠钱不还的唐电》的文章，文中将唐电的许多不光彩的内幕公之于众。
 
    5月底的一天，有一个自称记者的年轻人找到史福全，声称要帮他讨回欠款，让他把欠条暂时借用。史福全遂信以为真，将欠条连同他掌握的两张借给陈峰伟钱的大学生名单给了他。
 
    “还钱可以，把欠条拿来。”之后不久，史福全就接到了陈峰伟的电话，电话里陈的语气充满了挖苦。陈还公开宣称欠款已经还给了他，并已将欠条收回销毁。史福全遂觉蹊跷，查证那个所谓的“记者”根本不存在，无奈之下史福全选择了报警。
 
    警方经过调查后发现冒充记者的犯罪嫌疑人姓黄，系南京某高校一名在校学生，也是唐电的“员工”，经他供认，幕后的指使者正是唐电老总陈峰伟。
 
    陈峰伟和黄某随即因涉嫌诈骗被刑事拘留。
 
    在陈被拘留后，陈的所有谎言几乎在短时间之内被全部揭穿。他所谓的巨额融资，还有他的表演天赋，都迅速被媒体公之于众。
 
    “我低估了创业的困难。”被警方拘留的陈峰伟在看守所里说。
 
    陈峰伟的资金基本上都是从校园里面筹集到的，所谓的巨额社会资本进入完全是投资意向和陈峰伟利用媒体炒作的混合产物。
 
    受害的不仅仅是史福全，更有数不清的借给他钱和信用卡的学生。
南邮数理学院的小李（化名）曾于6月初耐不住陈峰伟的再三劝说，将自己的young卡借给了他。
 
    “你在8点时打给我好吗？那时我爸爸不在，这事千万不能让他知道。”在和记者预约采访时，小李充满了无奈。她的卡以分期付款的方式透支了4500块，现在这笔钱看来都要她自己来还了，她“也不知道怎么办了”。
 
    在陈峰伟被拘留后，太平洋建设集团表示和陈峰伟没有任何关系。据南京当地媒体报道，严介和曾表示，他95％的时间都不在南京，没有时间和陈峰伟有密切联系，也没有公开表示过要给“唐电电器”公司作担保。
 
    没想到，最后让陈峰伟跌倒的，竟是区区2万元钱。
 
    “其实，大学生创业缺的不仅仅是钱。”南京一位长期关注大学生创业的人士深有感触地说。
 
    在谈到陈峰伟时，南京大学心理中心主任桑志芹教授表示：“大学生创业存在急功近利的一面，在自己还没有完全成功的时候，不要急于炒作。”没人能否认，大二时就在学校赫赫有名并能得到严介和赏识的陈峰伟是一个有能力、有抱负、能吃苦、有激情的人才，但他的陨落却让人嗟叹不已。“步子迈得太大了，摔倒了也会痛的。”陈峰伟的朋友蒋军对陈的失败感到非常惋惜。陈峰伟的高调炒作让自己已经到了欲罢不能的地步。卖场的勉强开业事后就证明完全是“做给媒体看的”。后来为了2万块钱而铤而走险在许多知情人看来已经是“情理之中”的了。
 
    目前在全国，像陈峰伟一样有创业冲动并付诸实施的大学生比比皆是。 但是 “激情有余而理智不足”、心态浮躁、缺乏市场经验等特点仍然会伴随着相当一部分大学生。
 
    涉世不深的陈峰伟反复与许多背景复杂的社会人等打交道，并且动辄就有上百万的资金涉及，结果也令人异常痛心，许多的投资允诺最后仅仅落到了报纸上那一堆惊人的数据，还有陈峰伟那迅速膨胀的商业泡沫。容易轻信一些乐观的承诺是许多创业大学生共同的特点。
 
    许多学生法律意识的淡薄也在陈峰伟的悲剧中让人唏嘘不已。“我因为不懂法而犯罪”，陈峰伟在看守所里很后悔。
 
    但愿这个年轻人的悲剧不要重演。

 

上一篇 : 危机管理要避免哪些误区？             下一篇 : 冰淇淋 炎炎夏日勿贪吃冰淇淋 当心变成冻冻